Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании.

Далее необходимо определить цели рекламы, которые обычно должны выражаться в конкретных желаниях,

действиях, цифрах, сроках, и т.д. Чтобы сформулировать эти цели необходимо четко представлять возможности рекламы.

Представим ситуацию, когда Вы находитесь в неведении о существовании какого-либо товара. Чтобы Вы узнали об

этом товаре, должна быть донесена о нем некая информация. Сделать людей осведомленными о товаре - первая задача

рекламы. Следующая задача рекламы - увеличение информации о товаре с расчетом на увеличение числа людей, знающих о

товаре, его назначении, основных характеристиках. Далее реклама должна убедить знающих об этом товаре в его

необходимости и ценности. После чего реклама должна перевести убежденных в этом знании людей на следующий уровень -

желающих приобрести данный товар. И какой-то процент от предыдущего уровня должен сделать необходимое действие -

пойти в магазин и купить товар. Данный алгоритм превращается в действие только при наличии необходимых составляющих

процесса: деньги, время, люди.

В связи с тем, что на каждом уровне плана рекламы отрабатываются разные задачи, на различных стадиях

соответственно меняются цели рекламы.

Обычно после достижения цели - люди приобретают товар - вводится новая рекламная цель - заставить людей

повторять покупки. Это происходит на основе удовлетворения потребности в товаре одним покупателем и передачи

информации другому человеку. Реакция роста покупок товара будет тем эффективнее, чем более удовлетворенней будет

потребитель и чем больше потенциальных покупателей об этом узнает. На этом этапе в план рекламы входят составляющие,

позволяющие напоминать потребителю о его удовлетворенности приобретением товара и необходимости повторить действие.

Для различных целей рекламы меняются стратегия их достижения. Очевидно, что для выхода неизвестного товара

на рынок основной целью будет являться достижение осведомленности о товаре. Если товар достаточно известен, то

основной целью будет достижение большей привлекательности товара. Необходимо избирать цель - побуждение потребителя

к повторению покупки данного товара или марки в случае с товаром, уже завоевавшем хорошую репутацию и определенный

объем продаж.

Надо отметить, что приведенный выше алгоритм, позволяет составить план рекламы в простейшем виде. Этот

алгоритм не учитывает многочисленные факторы, такие как: распространение информации о товаре, его назначении,

характеристиках, изменение во времени вкусов потребителя, сезонности товара, изменение многих внешних факторов. Но в

то же время он позволяет лучше понимать поведение потенциального потребителя.

В связи с тем, что реализация плана рекламы обычно составляет значительную часть от общих затрат предприятия,

целесообразно проводить проверку на эффективность составленного плана. Иногда из-за допущенных ошибок при

составлении плана рекламы необходимо пересмотреть выработанные ранее задачи, так как это может не привести к

поставленной цели, нанести большой экономический ущерб и спровоцировать ложную для компании реакцию потребителя.

Для создания эффективного плана обычно вводится предварительное опробование, в процессе которого могут

подвергнуться оценке такие сферы, как мотивы, рекламные сообщения, рынки, средства массовой информации, форма

донесения рекламных сообщений и т.д. Пост-проверка используется обычно для определения насколько эффективно прошла

рекламная кампания, и также в некоторых случаях может служить информацией к корректировке каких-то составляющих

кампании.

Описание предмета: «Реклама»

Литература

1. С.Д. Ахапкин. Лоция бизнеса. – М.: Вита-Пресс, 2001. – 112 с.
   
2. Инструкция по составлению планов ликвидации (локализации) аварий в металлургических и коксохимических производствах. РД 11-561-03. – М.: ДЕАН, 2004. – 32 с.
   
3. К.А. Иванова. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – М.: Книга по Требованию, 2010. – 176 с.
   
4. Н.С. Левина, С.В. Харджиева, А.Л. Цветкова. MS Excel и MS Project в решении экономических задач. – М.: Солон-Пресс, 2006. – 112 с.
   
5. Гвен Моран, Сью Джонсон. Бизнес-план. – М.: АСТ, 2008. – 320 с.
   
6. Н.Г. Соколова, В.Д. Тульчинская. Сестринское дело в педиатрии. Практикум. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 384 с.
   
7. Бонни Бьяфоре. Все по плану! Успешное управление проектами с использованием Microsoft Project (+ CD-ROM). – М.: Русская Редакция, 2006. – 304 с.
   
8. Ронда Абрамс. Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 468 с.
   
9. Внутришкольный контроль. Рекомендации к составлению. Контроль введения ФГОС. Методическое пособие. – М.: Перспектива, 2015. – 100 с.
   
10. Е.А.Попов und О.Е.Семенкина. Бионические алгоритмы комбинаторной оптимизации. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 76 с.
    
11. Н.Г. Соколова, В.Д. Тульчинская. Сестринское дело в педиатрии. Практикум. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 384 с.
    
12. Дмитрий Спартакович Ким. Стратегии развития объектов безопасного использования атомной энергии. – М.: , 2015. – 148 с.
    
13. В.Н. Янушевский. Как составить рабочую программу учителя в соответствии с требованиями ФГОС. Структура, требования, технология, алгоритм. Рабочая программа в электроном приложении (+ CD-ROM). – М.: Учитель, 2016. – 40 с.
    
14. Е.И. Фастова, О.Л. Иванова. Как оформить документацию инновационного образовательного проекта. Практическое руководство. – М.: Учитель, 2015. – 100 с.
    
15. О.Б. Балберова. Контроль за условиями реализации основной образовательной программы дошкольной организации. – М.: Учитель, 2016. – 56 с.
    
16. Г.А. Серикова. Современный ландшафтный дизайн сада. Планы. Обустройство. Виды растений. Советы. – М.: Книжный клуб "Клуб семейного досуга". Белгород,Книжный клуб "Клуб семейного досуга". Харьков, 2014. – 144 с.
    
17. Методические рекомендации о порядке составления планов ликвидации аварий при ведении работ в подземных условиях. РД-15-11-2007. – М.: ЗАО "Научно-технический центр исследований проблем промышленной безопасности", 2013. – 52 с.
    

Образцы работ

Задайте свой вопрос по вашей проблеме

		Гладышева Марина Михайловна marina@studentochka.ru +7 911 822-56-12 с 9 до 21 ч. по Москве.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.