Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

странах, так и во всем мире в целом. При этом в последние годы определилась четкая тенденция ко все большей

популярности наружной рекламы по мере совершенствования применяемых в ней технологий. Этому есть целый ряд

объективных причин, что в результате ведет к тому, что рост доли наружной рекламы в общем. рекламном пироге. наряду с

общим увеличением расходов на рекламу делает ее наиболее динамично развивающимся видом рекламы. При этом следует

отметить, и рекламу, размещаемую на транспортных средствах.

Так, например, если в 1994 году на наружную рекламу в США было потрачено 909, 8 млн. долларов, то в 1995 году

эта цифра составила уже 1114, 9 млн. долларов, что на 22, 5% больше. При этом общие расходы на рекламу в США возросли

лишь на 7, 8% (по данным Американской Ассоциации наружной рекламы).

Для большей иллюстрации на рис. приведен график роста расходов на наружную рекламу в Англии за период 1991-

1996 годов (по данным Zenith Media).

В целом на наружную рекламу в мире в течение 1995 года было потрачено 13, 7 млрд. долларов США, из которых

3, 7 млрд. долларов США - в Европе. (по данным Zenith Media).

Затраты на наружную рекламу в России, безусловно, менее впечатляющие. По данным, приведенным ведущим

российским рекламным изданием - журналом. Рекламный мир. (№ 2 за 1996 год), в 1995 году эти цифры составили 178, 2

млн. долларов США при общем объеме трат на рекламу 1620 млн. долларов США. Однако в полном соответствии с мировой

тенденциями, последние три года наружная реклама в России развивается более динамично, чем другие направления

рекламного бизнеса. И, что особенно важно, процент средств, затрачиваемых на наружную рекламу в России, по отношению

к общему объему расходов на рекламу (доля в. рекламном пироге.), - значительно выше таких же показателей в США и в

среднем по Европе. В 1995 году эта цифра достигла порядка 11%, значительно увеличившись по сравнению с 1994 годом,

когда она составляла около 7%.

Тем самым чрезвычайно молодой рекламный бизнес России четко отразил мировые тенденции на рост значимости

наружной рекламы. Результатом тщательной, целевой работы по упорядоченному формированию наружной рекламы в

Санкт-Петербурге стало то, что наружная реклама в нашем городе имеет еще большую популярность. Указанный показатель

в Санкт-Петербурге, по данным ГЦРР, в 1995 году составил порядка 12-13%. Это очень неплохой результат,

приближающийся к показателем таких лидирующих в наружной рекламе европейских стран, как Швейцария, Бельгия,

Франция.

0

100

200

300

400

500

600

1991 1992 1993 1994 1995 1996

$ USA

Рис. Расходы на наружную рекламу в Англии в млн. долларов

США в год

На сегодняшний день в рекламной практике Санкт-Петербурга используются практически все виды существующего

в зарубежных странах рекламного оборудования. Общее число мест, проданных ГЦРР под установку в городе

рекламоносителей, составляет порядка восьми с половиной тысяч. Следует отметить, что данные по количеству

рекламоносителей включают лишь специальное рекламное оборудование - рекламные щиты, стенды, тумбы,

специализированные павильоны ожидания городского пассажирского транспорта, крышные и настенные рекламные

установки и пр. Наиболее широко распространенными типами рекламного оборудования являются лайпостеры (порядка 1100

штук), биллборды (порядка 850 штук), тумбы (порядка 550 штук). Новым видом широко распространенных

рекламоносителей, появившихся в 1995-1996 годах, стали панели - кронштейны на столбах освещения и опорах контактной

сети (около 2500 штук).

Окончательно сформировалась лидирующая группа среди фирм - владельцев рекламоносителей, действующих на

петербургском рынке. Возглавляет список лидеров - английское СП. Эдверт.. За ним следуют фирмы. Интерсот.,. Санкт -

Петербург Эдвертайзинг.,. Родраннер.,. Wall.,. Постер.. Именно они делают погоду на рекламной кухне Санкт-Петербурга,

в основном определяя уровень цен и качество наружной рекламы в городе. Безусловно нельзя окончательно утверждать, что

все роли в этом бизнесе полностью распределены. В сфере наружной рекламы достаточно активно работает еще не менее

десятка довольно серьезных фирм, которых нельзя не учитывать, принимая во внимание то, что этап окончательного

распределения рынка только начинается, а потенциал развития наружной рекламы Санкт - Петербурга еще достаточно велик.

Описание предмета: «Реклама»

Литература

1. Джей Конрад Левинсон. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 432 с.
   
2. Джей Конрад Левинсон. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 427 с.
   
3. М.Гундарин, Е.Гундарина. Рекламные и PR-кампании. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 192 с.
   
4. Анастасия Денисенкова. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – 128 с.
   
5. Билл Кейтс. Расскажите обо мне! Испытанные приемы привлечения новых клиентов. – М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2011. – 160 с.
   
6. А.К. Панова. Секреты высокого рейтинга. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 164 с.
   
7. Алексей Иванов. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 248 с.
   
8. Е.П. Колеснева, П.Б. Любецкий. Рекламная деятельность. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.
   
9. В.А. Поляков, А.А. Романов. Рекламный менеджмент. – М.: КУРС, Инфра-М, 2012. – 352 с.
   
10. Е.А. Песоцкий. Реклама. Учебно-практическое пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 400 с.
    
11. А.Н. Мудров. Основы рекламы. Учебник. – М.: Магистр, Инфра-М, 2014. – 416 с.
    
12. Александр Богомолов und Алина Глоба. Модели оптимального бюджетирования рекламной компании. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 100 с.
    
13. Н.А. Казакова. Маркетинговый анализ. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2016. – 240 с.
    
14. Муратов С.А. Телевизионная журналистика. Телевидение в поисках телевидения. Учебное пособие для вузов. – М.: , 2016. – 278 с.
    
15. Марина Боровик, Григорий Загребельный, Татьяна Меркулович, Илья Фролкин. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 270 с.
    
16. Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 300 с.
    
17. М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова. Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 256 с.
    

Образцы работ

Задайте свой вопрос по вашей проблеме

		Гладышева Марина Михайловна marina@studentochka.ru +7 911 822-56-12 с 9 до 21 ч. по Москве.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.