Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.
Оценка стоимости брэнда в рамках экономической конъюнктурыРеклама
Оценка стоимости брэнда в рамках экономической конъюнктуры
Как элемент экономической конъюнктуры, стоимость брэнда мо-жет быть оценена и спрогнозирована. Однако, как отмечают буквально все специалисты по брэнду, надежных и устоявшихся методик оценки стоимости брэнда пока не существует. Есть ряд организаций (в частно-сти, Interbrand, Financial World, Young & Rubicam и другие), которые предлагают свои варианты методик, но все они достаточно условны и могут быть применены далеко не для каждого брэнда. Особенно сложно определить ценность брэнда например, на предприятиях, оказывающих услуги, связанные с энергией. Тем не менее, в настоящее время в мире намечается тенденция к принятию официальных методик оценки, по-скольку они позволяют упорядочить учет в компаниях и эффективнее распределять имеющиеся ресурсы по следующим направлениям:
1. Распределение бюджета. Более точная оценка стоимости брэнда позволяет разумно распределить бюджет компании и предска-зать, где будут получены наибольшие прибыли.
2. Развитие нового брэнда. Технологии оценки брэнда могут быть использованы для моделирования альтернативных стратегий продви-жения нового брэнда с целью максимизации стоимости брэнда в долго-срочном периоде, возможные прибыли и потери от растягивания брэнда на новые товарные линии.
3. Внутреннее управление маркетингом. Отчеты о стоимости брэнда позволяют директору по маркетингу оценить успех стратегии маркетинга. Они также позволяют делать выводы о эффективности ра-боты отдельных команд.
4. Оценка эффективности работы рекламного агентства, с кото-рым работает компания.
Стоимость брэнда, как правило, выражается в денежном эквива-ленте - в большинстве случаев это делается в момент продажи или включения в бухгалтерский баланс. Существует множество альтерна-тивных методов оценки.
Все перечисленные выше методы могут применяться для оценки стоимости наиболее распространенных видов брэнда - товарного, объ-единенного и корпоративного брэндов. В то же время существует дос-таточное количество специфических видов брэнда - брэнды личностей, брэнды событий, для которых применяются собственные, специфиче-ские методы оценки.
Оценка стоимости брэнда событий. Напомним, что брэнд собы-тий - периодически проходящие события, как правило, в мире спорта, индустрии развлечений и искусства. Оценка стоимости брэнда подобно-го мероприятия определяется как те суммы, которые рекламодатели платят за право показать свой продукт в перерывах при трансляции, на трибунах и одежде спортсменов.
Описание предмета: «Реклама»Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в Древнем Риме и
Греции объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления
народа)[Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг,
2001. - С. 8].
В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» можно прочитать следующее определение: Реклама – это
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах,
идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана
формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации идей, товаров, идей, начинаний.
Американские специалисты по рекламе маркетингу дают такие определения рекламы: «Реклама представляет собой
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с
четко указанным источником финансирования»[Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. – С. 511], а также:
«Реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и
использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на
аудиторию»[Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб.: Питер, 1999. – С. 32].
Существует восемь базисных типов рекламы:
1. Реклама торговой марки.
2. Торгово-розничная реклама.
3. Политическая реклама.
4. Адресно-справочная реклама.
5. Реклама с обратной связью, или директ маркетинг.
6. Бизнес-реклама.
7. Институциональная реклама.
8. Общественная, или социальная реклама.
Литература - Н.С. Левина, С.В. Харджиева, А.Л. Цветкова. MS Excel и MS Project в решении экономических задач. – М.: Солон-Пресс, 2006. – 112 с.
- Виноградов В.А. (Ред.). Приватизация в Великобритании. Социально-экономический и политический анализ. – М.: ИНИОН РАН, 2000. – 300 с.
- В.В. Балакин, В.В. Григорьев. Основы оценки бизнеса. – М.: Дело АНХ, 2009. – 384 с.
- Дуглас Хаббард. Как измерить все, что угодно. Оценка стоимости нематериального в бизнесе. – М.: Олимп-Бизнес, 2009. – 298 с.
- Е.В. Шпилевская, О.В. Медведева. Основы оценки стоимости нематериальных активов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 224 с.
- В.А. Щербаков, Н.А. Щербакова. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). – М.: Омега-Л, 2011. – 320 с.
- Под редакцией И.В. Косоруковой. Оценка стоимости имущества (+ CD-ROM). – М.: Синергия, 2012. – 736 с.
- Асват Дамодаран. Оценка стоимости активов. – М.: Попурри, 2011. – 272 с.
- А.В. Буздалин. Надежность банка. От формализации к оценке. – М.: Либроком, 2012. – 194 с.
- Н.Ф. Чеботарев. Оценка стоимости предприятия. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 254 с.
- С.В. Грибовский. Оценка стоимости недвижимости. – М.: Маросейка, 2009. – 432 с.
- И.В. Косорукова, С.А. Секачев, М.А. Шуклина. Оценка стоимости ценных бумаг и бизнеса (+ CD-ROM). – М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2011. – 672 с.
- В.И. Бусов, О.А. Землянский, А.П. Поляков. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). – М.: Юрайт, 2012. – 432 с.
- И.В. Косорукова, С.А. Секачев, М.А. Шуклина. Оценка стоимости ценных бумаг и бизнеса. Учебник (+ СD). – М.: Синергия, 2015. – 904 с.
- В.И. Бусов, О.А. Землянский. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). Учебник. – М.: Юрайт, 2016. – 384 с.
- О.В. Кожевина, Н.В. Балунова, А.Н. Бойко. Институционально-экономические основы оценки качества управления в организациях государственного сектора. – М.: Инфра-М, 2015. – 132 с.
- Н.В. Путило, Н.С. Волкова, А.Н. Морозов. Научно-практический комментарий к соглашению о единых принципах и правилах обращения лекарственных средств в рамках Евразийского экономического союза от 23 декабря 2014 года. – М.: Инфра-М, 2016. – 96 с.
Образцы работ
Задайте свой вопрос по вашей проблеме
Внимание!
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные
только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать
указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация
сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения
на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.
Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности
и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов,
чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания
авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.
|