Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.
Сущность рекламы в маркетингеРеклама
?????????? ??????????????? ???????? ???????????
???????? ??????
"???????? ??????? ? ??????????"
????????? 3 ????? ????????? ?????????
?????????? ??????????? ???????
????????? ?.?.
?????????????
????????? ?.?.
?????? 1996
??????????.
???.
????????.
3
????? I
???????? ? ???????????? ???????.
???????? ???????.
5
??????? ??? ??????? ?? ??????? ????????????.
6
???? ???????.
9
????? II
??????? ? ???????????? ????????? ????? ???????.
???? ???????.
????????? ?????????.
11
12
????? ???????.
???????? ??????????????? ??????????.
13
15
????? III
??????? ? ?????? ? ???????????????. ?????????? ???????.
18
????? IV
??????? ? ????????? ???????? ??? "???????? ????????????? ???????? ??????"
21
??????????.
23
?????? ?????????? ??????????.
25
???????, ??????? ?????? ?????? ????? ????? ??????????,
????? ??????????? ? ????? ???????? ?????
???????????? ???????? ?????????, ???????? ?????????
?????? ?? ?????? ???????? XIX ?. ???? ?????
????????????? ??????? ???? ????????? ???????????
??????? ????? ? ??????? ?? ????? ????? ????????
???????, ?????? ?? ??????????? ?? ??? ??????? ??
?????????, ?? ???????? ???????. ? ??????? ???????? XX
?. ???? ?????????? ????? ? ?????????? ?????? ???????
????? ???? ???? ?????? ??????????.
??????? ?????? ??????? ? ?????
"??????????: ???? ??????????"
????????.
?? ?????? 80-? ? 90-? ????? ????????? ????????? ??? ???????? ????????? ??????? ?? ???? ????????????.
? ????????? ????? ????? ???????? ????????? ??????????? ? ???????? ??????? ? ??????, ????????? ?????? ???? ?????? ?? ?????? ?????? ???????? ?????????? ? ????? ?? ???????? ???????? ?????? ???????? ????????? ? ????? ?????????? ??????? ????? ????????? ???????. ???????? ???? ???????? ?? ??????????? ????? ???????? ? ?????????????? ???????? ??????????? ? ?????????????? ?????????? ?? ???????????? ??????? ?????????. ? ???????? ?????????? ??????? ??????????? ????? ?????? ?? ???????? ????? ?????? ???????? ?????? ???????????? ?????, ????????? ???????? ????????? ? ????????, ?????????? ?? ?????, ? ?????, ??? ???????? ????, ??????????? ?????????? ? ?????????. ?????? ??? ??????, ??? ???????, ?????? ???????? ?? ?????? ? ??????????????? ? ???????.
??????? ?????????? ?????????, ??????? ????????? ????????, ??????? ? ?????????? ?????, ??????? ? ??????????? ???????????? ???????? ?? ?????, ? ????? ? ?????????? "?????????" ???? ??? ????? ?????? ????????????, ?????????? ? ?????????? ??????. ???????? ????? ?????????? ?? ?????? ? ??????????????? ? ???????????? ?? ?????????? ?????????? ??????? ? ????????????? ??? ?????????? ?????? ???????????????? ??????????????? ??????? ???????? ???????????? ??????????? ???????? ? ???? ????????? ????? ???????? ????? ???? ? ?????????? ??????????? - ?? ??????? ?????????? ? ??????? ??????????-??????????? ?? ??????? ??????????, ?????????? ?? ?????.
?? ????????? ??????? ????????? ????????????? ??????????-???????? ???? ????????? ???????????? ? ??????. ????????????? ?? ???????? ?? ????????????? ????? ????????? ?????????? ? ?? ????? ??????? ??????????????? ?? ?? ??????????.
?????????? ???????? ??????????? ???? - ?? ???????????? ??????, ???????????? ???????? ?? ???????? ????????? ??????? ??????? ? ??? ????? ???????????? ? ??????????????.. ????? ????? ?????? ??????? ?????? ?? ????? ?????? ????. ???????? ??????? ???? ???????? ?????? ???????????, ??? "???", "??????? ??? ???????" ? ?.?., ???????????? ??? ?????????? ???????????????? ?????, ??????? ?? ???? ?????????? ???????? ????????????? ??????????, ??????? ??????????? ????????? ????????.
??, ???????? ?? ??? ???????????, ??????? ? ?????? ???????????. ???? ???????? ???????????? ??????????? ????? ??????? ??????? ????? ???? ??? ??????? ? ??? ??? ???? ????. ? ??????? ??????, ??? ???? ??????? ??????????? ? ?????????? ????????? ?????????? ?????????, ?????? ??????? ????? ???????????? ????? ?????????? ??? ?? ?????????? ??????????. ?????? ???????????????? ????????????? ???????? ?????? ???????? ???????? ? ?????? ??????? ????????? ??????? ???? ????????? ?? ????? ????? ???????? ??????? ??? ?????. ? ????????, ?????? ????? ?????? ?????????? ?????????? ???????????? ?????? ?? ??????? ?????, ??????????? ?? ?? ?????????? ???????????. ??????, ?? ????????? ?????? ????????, ????? ??????????? ???????????????? ????? ??????????? ??? ?? ?? ???????, ????????? ??? ????????????? ????????? ?????????? ????????? ? ????????? ??? ???????, ??????? ? ??????? ?????? ?????? ? ??????????? ????????? ? ??????????? ?? ????????? ????????. ??? ?????????? ???? ? ???????????, ? ????????????? ????? ????????????? ??????? ???????, ? ???????????, ? ?????????? ??????????????? ??????????, ? ?????????? ????? ? ????????? ???????? ???????, ? ??????????? ?? ????????????? ???????? ?????????? ??? ??????? ? ??????, ? ???????????? ?? ?????? ???????? ??????? ("?????? ????"), ? ??????????? ?? ?????????????? ???????, ? ???????????? ? ?????? ????????.
????????, ?? ????? ???????? ???????????? ???????, ?????? ? ??????? ? ????? ?????? ???? ?? ????? ???????????, ??? ? ???????. ? ????? ???????, ???? ?????? ????????????, ??? ???? ????????? ? ???, ???? ???? ??. ?????? ??????? ????????? ????????? ?????????? ????????? ??????????? ? ??????????? ?????????? ????????????. ? ??? ??????????? ????????????? ????? ???? ?????? ?? ????????? ? ???????????? ????????? ???????????. ? ? ?????? ???????, ???????? ?????? ?????? ?????? ???????????? ????????? ? ???????. ? ?????????, ??????????? ???? ????????? ???????? ????? ? ????????? ????????? ??????? ? ????? ???? ?????? ??????? ? ??? ?????, ? ??? ????????.
??????? ????? ????????????? ??? ????? ????????????, ??????? ???????? ????????? ???????? ??????? ? ?????, ? ???? ?? ???? ???? ? ???????? ???????????. ??????????????? ??? ?????? ?? ???????. ???, ? ?????? ?????? ????? ???????, ??? ????????? ??????????, ??????? ?? ????? ? ??????, ???????? ????????? ?????????? ?????? ???? ????????????, ?????????????? ??????, ??????????? ??????? ? ?????????? ????????, ???????????? ? ????? ???????????? ??????? ???????.
????? I.
???????? ? ???????????? ???????.
???????? ???????.
??????? ???????????? ????? ???????? ????? ????????????, ?????????????? ????? ?????????? ??????? ??????? ??????????????? ??????????, ? ????? ????????? ?????????? ??????????????.
????? ????????, ??? ??????? - ???????????? ???????????????????. ??? ?????? ?????? ???????? ??? ?????????? ????????? ?????. ?? ? ???? ??????????? ??????? ?????? ???, ? ???????, ??????????. ????????? ???????? ??????????? ??????????? ??? ?????? ??? ?????? ?? ??????? ????? ??? ?? ????? "???? ?????????". ??????? ?? ?????????, ?????????, ?????????? ??? ????? ???????????. ?????? ?????? ?? ????? ??? ????????, ?? ??????? ??? ???????????? ???????, ?? ???????? ??? ?????? ???????. ? ?? ? ?????? ??????????? ??? ? ?????????? ??? ?????? ?????? ??????????. ????????????? ???? ???????, ????? ???????? ??? ???????? ?? ?????? ??? ?????? ? ????????? ?????????. ??? ????????? ????????, ?????? ?? ?????? ???????? ??????? ??? ? ??????? ?????????????. ??????? ??????????? ???????? ???? ??????? ??????? ???????????? ? ????? ??????? ?????????, ????????????, ????? ??? ??? ?????????????, ????????? ???????? ??? ???????????? ?????? ? ?.?. ????????????? ??????????? ??????? ?????????, ???? ????????????? ????????????? ??????????????, ???? ?????? ? ??????????? ?????. ??????? ?????? ?????? ???? ???????, ????? ??????????? ???????? ??????? (??? ?????????? ???), ???????? ? ???? ???????????? ???????????, ?????????????? ???? ???????? ?????????? ????????? ????? ???? ?????????? ??? ??????? ???????? ??????? ????????. ?????????????? ??????????? ????????? ? ??????? ??????? ???????????? ???? ??? ????? ????????????? ????????? ??? ????????? ?????? ????, ???????? ????? ??????? ??? ?????? ??? ????????????. ? ???????, ? ??? ?? ?????? ??????? ?????????? ?????????????? ???? ?????????????? ??????????? - ????????????? ???.
???????????? ????????? ???????? - ??? ???? ?? ?????????????? ????????? ???????? ?????????????? ???????????, ?????? ???? ?? ????? ??????? ? ????????????? ????? ????????? ????????, ????????? ??????????? ??? ???? ? ???????? ??????? ??? ??????????? ?? ???? ??????? ??????????? ?????????? ???????????.
??????? ??? ??????? ?? ??????? ????????????
?????????? ???? ??? ????????? ???????:
?????????????,
??????? ?????????? ????????? ?????????,
??????? ????????? ?? ????????? ????? ???????? ???????,
????? ? ???? ???????????? ????????????? ???????????
?????????????
????????????? - ?????? ?????????? "????????". ??? ?????????????, ????????? ????????, ??????? ????????, ????? ?????, ?????????????, ?????????, ??????? ???? ? ??????, ?????? ??????. ????????????? ?????????? ?????, ? ??????? ???? ?????? ???????? ?????????? ????? ??? ?? 65 ????. ????. ??????????? ????? ????????? ?????? ?????????????? ???????? ????????? ???????:
????????????????. ??? ?????????? ??????? ?????. ??? ???????, ??? ?????????????, ?.?. ?????, ??????????? ??????, ? ???????? ?? ??????????? ? ???????????, ???????????????? ?????, ????????? ? ?.?. ????? ???????? ?????????? ????????????? ??????? - ???????? ???????, ????????? ??????????????, ??????????, ????????? ? ???????? ????????, ?????? ???????????????? ?????????, ????, ????, ????? ? ?????????????? ??? ???????, ?????? ??????? ? ?????????????? ???????.
?? ???? 10 ?????????? ???????????????? ?????????????? ?????????? ????? 70% ????? ???????? ?? ??????? ? ??????.
??????? ????????????? - ??? ??????? ??????? ????????? ????????. ???????? ?????? ???? ??????? ?? ???????? ????? ??????, ????????? ???????? ?????? ?? ??????? ??????? ????????, ???? ???????? ?????????, ??? ??? ??? ???? ????????, ? ??????????, ?????? ??????? ?????? ??????? ?????? ? ???.
??????????? ????????? ???????, ????????, ??????? ?????? ???????????????? ???????? ? ??????? "???????? ??????????". ????????? ????? ????????????, ??????? ?? ????? ? ????????? ? ?????? ??????? ??????? ? ?????? ????????? ??????? ????? ??? ?????? ????????????? ?? ?????????. ??????? "??????? ????????", "????? "??????" ??? "????? ??????? "?????????" ????????? ?? ????????? ???? ???????????? ? ????????? ?????????????? ????????????, ??????? ? ??????????, ?? ???????????? ????????? ????????? ??????? ????????? ?? ????? ?????? ??? ????????? ?????? ????? ???????? ???????????, ??????? ??? ??? ????? ????? ? ???????? ??????? ??????, ??????? (?? ????? ??????, ??? ?????? ?? ?????? ??????? - - ??? ????? ?????) ? ???????.
????????? ????????
????????? ??????????? ??????, ????????? ????????? - ??? "??????????? ???????????", ????????? ?? ?????????? ?????????? ? ????????????, ??????? ?????????????, ??????? ? ????????? ??????? ? ????????? ??????? ??? ??????????, ???????? ????? ??????????? ??? ????? ??????? ??? ?????.
?????? ?????? ?????????? ????????? ?????????? 4 ??????:
?????????? ?????, ???????????? ??????????? ? ???????????? ? ????????? ??????????;
????? ??????? ???????, ????????????? ?? ????? ??????? ??????? ? ?????????? ??????????;
????????????????? ?????, ????????? ?????????????? ? ??????????? ?????????;
???????????? ?????, ???????????? ???????????? ???????? ???????????? ????????.
??? ???????, ????????? ?????????? ????????????? ???????? ?????? ????? ?????? ????????????, ????? ??????? ??????????, ?????????, ????????? ??????????? ? ?????, ??????????? ?? ????????? ?????????, ????????????? ? ?.?.
???? ? ??? ???????? ? ??????? ????????? ???????? ????????? ???????????????? ?????????????, ????????? ?????? ????????? ???????? ???? ??????? ???? ??????? ????, ???? ?????????? ???????????, ??????????????? ???????? ????????, ????? ??? ?????????????? ?????????, ?? ? ?????? ????????? ????? ??????? ??????, ??? ??????? ?????????? ??????????? ???????? ????? ??????? ?? ?????????????? ??????????? ??? ???????? ?? ????? ??????.
? ???????????? ? ?????? ?????????? "? ?????? ???????????? ?? ???????????????? ???????" ?????????????, ??? ??????? ???????? ????????????????, ?????? ????? ?? ? ??????????????? ? ??????? 3 ?????? ? ??????? ??????????? ??? ?? ???? ??????????????? ???????. ? ??? ? ?????? 80--? ????? ???? ?????? ?? ??, ????? ????????? ???????? ???????? ?? ?????????? ??????????????? ??? ????????? ?????????? ??????? ? ?????????. ?????????? ????????????? ? ????????? ???? ?? ???????? ?????? ???????? ??????? ???? ?? ????????? ? ???????????????? ??????????????.
?p??c??? p??????
??????? ???? ?????????? ?????, ??????????? ??????? ??????? ?????????, ??????? ?????, ?????? ?????? ? ???????. ?? ??? ????????????? ??? ????????????? ???????? ???????? ?????????? ? ???????? ?????????, ???????????? ????????? ????????? ?????????, ????????? ????????? ????????? (????????????) ?????????, ??????? ?????????? ????? - ? ???????????, ?????? ??? ???????. ????????? ?????? ???????? ? ????? ?? 60 - 70%, ? ?????? ??????????? ? ????? ????? ?? ??? 100% ??????? ?? ??????????? ?? ???????, ?????????????? ? ?? ????????? ???????? ???????? ? ?????????????, ?? ????? ?? ??? ???????? ?????? ??????? ? ??????.
????? ???????, ???????, ??????, ????????????? ? ???????????? ?????? ?????????? ?????? ????????? ????? ??????????? ???????????, ? ????????????? ???????? ??????????? ?????????? ?????? ? ???? ?????????. ?????? ????????? ???????, ????? ???????? ???????? ???????????? ?????????, ?????????? ?????????? ????????????? ?? ???? ????????? ?????????. ?????? ???? ?????????? ????? ????? ??????????????? ? ?????????????? ???????????? ??????, ? ????????? ?????? ???????? ???????, ???????, ????, ????????? ???????? ? ???????????? ?????????? ? ????????? ?????????? ???????? ?????????. ??????? - ??? ?????? ????? ????? ????????? ??????????, ? ???????? ? ??????? ? ?????????? ?? ???????? ???????? ???????? ??????????.
???p???????
?????? ????????????? ???????, ??, ????????, ???????, ??? ?? ???? ?????? ????????? ??? ?????????? ?? ?????? ???????? ??? ??????? ????????????.
??-??????, ??????? ??????? ?????????????. ?? ?? ?????? ????? ? ????? ????? ??????? ?????? ? ???? ?? ?????????????, ?? ? ??????????? ????????? ???? ? ?? ?? ??????????. ? ???, ???????, ????????????? ??????? ?????????????.
??-??????, ?? ???????????? ??????? ? ????????????????? ?????????. ???? ????????????? ????????? ???????, ?????? - ?????????, ???? - ??????, ?????? - ??????? ??????. ? ??????? ??, ??????????? ?? ??? ?????, ????? ?? ???-?? ??????????? ? ????????? ?????????? ????? ?????? ??? ??????????? ????????.
? ???????, ??????? ?????????????? ??? ????? ????? ???????????? ????????????? ????????. ??????, ? ??? ???????????? ????????? ?????????? ?? ???????????? "??? ???????", ???? ?? ?????? ?????? ????? ???????????? ??? ?????????? ?? ??? ???????? ???????????.
???? ???????.
??????? ?????????, ??? ????? ????????? ???? ???? ??? ? ???? ????????? ?? ???? ?????????? ??????, ??? ? ? ???? ???????? ? ?????????? ???????.
?? ??? ?? ?? ????? ???????????????, ?.?. ??????? ?? ????????? ?????, ??????? ?? ??????? ??????? ???? ?????????.
1. ??????? ? ??????.
?? ??????? ???????????????, ??????????? ? ?????????? ?? ???????????? ????????? ???????????? ??????????, ???????? ?????? ???? ???? ????? ??? ????????. ????????, ? ??????? ???-???? ??????? ??????????? ??????? ??????????????? ??? ?????????, ? ????? ??????? ??????, ?????, ???????? ?????? ? ?.?., ?.?. ????, ???????????? ???-???????, ? ???????? ??????????? ? ??????????????????? ???? ?????????. ? ??????? "????" ??????? ????? ?????????? ??????? ??????? ??? ????, ?????? ??????? ???????, ??????? ?? ????? ?? ????????, ? ????? ??????? ??????? ??????? ? ?????????????, ?.?. ??? ???????? ?????? ??? ??????, ?????????? ?? ????? ???? ?????????????, ?? ?? ???????? ????? ??????????. ? ??????? ?????????, ???????????? ? ????? ????????? ????? ????? ??????? ?? ????????? ???????? ??????????? ??????? ??? ???????? ??????? ??????, ?????????????????? ?? ?????? ??????? ????? ?????? ? ????.
2. ??????? ??????? (???????? ??????????).
?????? ?? ????? ? ???? ?????????? ? ????????? ?? ?????????? "????????", ???????? ?? ????? ??????? ??????? ?? ?????? ???????????? ????????, ???????, ????????? ???? ? ?????????? ????. ????? ??????? ?????? ?????????? ???????? ??????? ? ?????? ??????????? ?????????? ? ????????????? ???????. ??? ?????? ???????, ?????? ??? ?????????? ???????? ? ???? ?????????? ???????, ???????? ???? ???? ?? ????????? 90 ??/? ?? ?????????? ??? ?????? ???????? ???????? ?? ???? ??????? ????, ? ????? ???????? ????????? ? ??????.
3. "?????? ????".
???????? ? ???????? ???????. ????? ???????? ?? ????? ??????? ??????? ???????? ??????? ????? ?????????? ????????? ?????????: ??????????, ?????, ????????, ???????? ??????, ???????????? ? ?????? ??????? ? ???????????? ?????? ????????? ????? ??? ?????? ????????? ????? ????? - ????? ????????? ?? ??????? ? ?????? ???????????? ????? ?????????, ? ????? ???????? ?? ????? ???????????? ? ??????????? ????? ???????? ? ?????????? ???????? ????????? ????????????.
4. ??????? ?? ??????????? ? ?????.
???? ??? ??????? ??????? ?????????? ? ???????? ? ?????? ? ???????? "???????? ? ????????? ???????? ??????????", ?? ????? ???????, ??? ???? ??? ??????? ???????? ?????? ??? ????????? ?????????? ? ????? ???? ??????? ? ????????? ???.
??? ??????? ????????? ????????. ??? ???????? ? ???? ?????????? ????????? ????????:
??? ????? ???? ?????????????:
"... ????????????? ??? ????????, ??? ? ????????? ????????? ???????? ?????? ?????? ??????? "
????? ?? ????? ? ???? ?????????? ? ?????????? ?????? ??? ??????:
"... ? ????????? ?? ??????????. ???? ????????."
???????????? ???????? ??????? ?? ??????????? ? ????? ???????? ???????????? ????????? ????????. ?????? ???????? ?? ???????? ????????? ????????? ??????? ??????? ? ??????? ? ????????, ?????????? ?? ??????????? ??? ????????? ? ?????-???? ?????????? ?? ?????. ? ??? ?? ????????, ?????? ??? ???? ??? ??????? ????? ??????????? ? ????????. ????????? ????? 70% ??????? ?????? ?????? ???????? ???? ?????????? ? ????????? ?? ??? ???????????? ????? ????????? ??????????, ????? ?? ??????? ? ?? ???????? ? ????? ???????????? ??? ??? ?????? ???? ??? ????? ?????? ??? ?????? (??????, ?? ????? ???? ???? ?????, ??? ?????????? ?????? ???? ????? ?? ?????????????? ??? ????????? ?????, ??? ?? ?????? ?????? ?? ????????????? ??? ?????).
????? II.
??????? ? ???????????? ????????? ????? ???????.
???? ???????.
??? ??????????? ????? ?? ?????? ???????, ?? ????????? ?????????. ?????? ????? ? ?????????? ????????? ????????? ???????? ?????????? ????? ???????. ????? ???????? ????? ????????? ????????? ?????????? ????? ? ??????? ???????????? ? ?????. ?? ????? ???????????????? ? ??????????? ?? ????, ????????????? ?? ??????? ??????????, ????????? ??? ??????????.
??? ????????? ?? ????? ???????.
??? ???????
?????? ???????
?????????????
??????? ????? ? ??????? ??? ? ????? ??????????? ????????????? ??????.
?????????????? ????? ?? ????????? ????.
?????????? ????????? ???????? ??????.
???????? ??????????? ?????.
??????????? ???????????? ????????????? ??? ????????? ???????? ???????????.
???????????? ?????? ?????.
??????????????
???????????? ???????????? ? ?????.
????????? ? ???????????? ?? ???? ?????.
????????? ?????????? ???????????? ??????? ??????.
????????? ??????????? ????????? ??????? ?? ??????????.
????????? ??????????? ? ????????????? ??????? ????????????.
????????????
??????????? ???????????? ? ???, ??? ????? ????? ?? ????? ????????????.
??????????? ????????????, ??? ????? ?????? ?????.
????????? ?????? ? ?????? ???????????? ? ?????? ??????????.
??????????? ??????????????? ? ?????? ?? ?????? ??????.
????????????? ???????: ??????????? ?? ???????? ????? ????????? ?????? ?? ????? ????? ????? ?????? ???????? ?????????? ??????.
?????????????? ???????: ??????????? ?????? ?????????? ?? ????? ?????, ????? ????? ?????? ?????? ?????? ???????????? ?????????????? ??????. ????? ?????????????? ?????????? ????????? ? ????????? ????????????? ???????, ??????? ????????? ????????? ???????????? ????? ????? ?? ???? ????????? ?? ? ?????? ??? ??????????? ??????? ??????? ? ?????? ??????????? ??????. ????????????? ???????? ?????????? ? ????? ???????? ?????????? , ??? ???????????, ?????? ?????, ???? ? ??????????.
???????????? ???????: ??????????? ????? ?? ????? ???????? , ????? ????????? ???????????? ????????? ? ??????. ???? ??????? ?????????? ?? "????????" ?? ??????????? ? ???????? - ????????? ????? ? ????.
?????? ?? ??? ?????????? ????????????? ???????. ??? ????????? ??????? ???????? ??????????? ? ???????????? ?????????? ??? ??????. ? ????????? ?????????? ?????? ??? 31 (?????) ??????????, ????????, ?????????? ?????????? ?????? ?????, ? ??????? ????????? "? ?? ?? ??? ???? ????? ?? ????????!".
????????? ?????????.
????? ?????????? ????? ??????? ?????????? ?????????? ????? ?????????? ?????? ? ???????, ?? ?????????? ?????????. ? ???????? ?? ???????????? ????? ???????? ??? ?????: ???????????? ???? ?????????, ?????? ? ????? ???????? ?????????, ?????????? ?????????.
???????????? ???? ?????????. ??? ????????????? ????, ?????????? ?????? ???????????? ????? ???????? ??????, ?????????? ????????? ?????????? ??????? ????????. ?????? ???? ????????? ? ?????????? ????? ? ?????????????, ?????????? ? ????????????.
????????? ?????????? ????????? ???????? ??????????? ????, ????? ?? ??????? ????? ??????????????: ????????????, ???????????, ???????????? ?????????????? ??? ?????????????? ????????? - ?????????? ???????????? ???????? ?? ?????? ? ???? ?????? ???????????. ????? ????????? ????? ?????????????? ? ?????? ??????????? ??? ? ????????? ??????? ????????? ?????? ?? ????? ????????????? ????????? ?????????.
?????? ? ????? ????????? ?????????. ????????????? ?????????? ?????????? ?????? ????????? ?????????. ????? ????????? ????????? ????????? ?? ?????? ?? ?????????????, ???????????????? ? ????????????????. ????????? ?????? ?????? ????? ???????? ??? ?????????? ????? ??????????? ??? ?????????? ? ??????. ????? ????, ??? ?????? ???????? ??? ???-?? ?????????????? ??? ?????????, ?? ???????? ????????? ?????? ??? ??????? ? ?????? ?????????. ?, ???????, ????????? ?????? ???? ?????????????? ? ??????????.
"... Bosch, ?? ??? ????? ??????????." ???? ?????? ?????????? ????????????? ?? ??????? ???????? Bosch, ?? ?? ???????? ????????? ??? ??????????, ?.?. ????? Bosch - ????????, ??????????? ???????????? ????????? ?????????????? ? ????? ??????? ???????????, ??????? ???? ?????? ????????? ???????.
?????????? ???????? ?????????. ??????? ??????????? ????????? ??????? ?? ?????? ?? ????, ??? ???????, ?? ? ??? ?????? ??? ???????. ?????????? ????? ????? ???????? ????????, ????? ???? ???? ? ????? ?????? ?????? ??????? ??? ?????? ????????, ????????, ???? ? ????. ????????????? ????? ?????? ???? ????????? ????? ???????, ????? ??? ????????? ???????? ? ??????? ??????? ?????????. ?????? ????????????? ??????? ??????? ?? ?????????? ??????, ? ??????? ????????????? ??????, ??????????, ???????????? ? ??? ???????? ??????????. ?????????? ?????????? ?????????? ????? ?????, ???, ????? ? ????? ?????????? ????????? ?????????.
????? ???????.
? ???????? ????????? ????? ????????? ????? ???? ????????? ? ????????? ?????????.
1. ????????? ? ??????. ????????????? ?????? ??? ?????????? ??????????, ???????????? ????? ? ????????? ??????????.
????????, ??????? ???? Nescafe "?????? ??? ??????".
2. ?????????????? ?????? ?????. ???????? ???? ?? ??, ??? ????? ??????????? ? ???????????? ????? ?????.
??????? ???????? Saint Pellegrino. "??????? ? ?????????????."
3. ???????? ??????????? ??????????. ?????? ?????? ??? ??? ????????????? ????????? ????? ????? ????????.
??????? ?????????? Impulse, ??? ???????? ??????? ???????? ????? ?? ???????? ?? ????????? ???????? ????????. "???? ?????????? ????? ????? ??? ?????, ?? ????????? ?? Impulse!"
4. ???????? ?????????? ??? ??????. ?????? ?????? ????????? ???????????? ?? ?????????? ??? ?????, ??????, ????????, ???????, ????? ? ?????????????. ?? ?????? ??????? ??????????? ? ?????? ??????, ????? ???????? ?????????. ?? ???????? ?????????? ????????? ??????? ??????? Rothmans ? ???????? Dove. "?????? ???????? ??????? ??? Dove."
5. ??????. ????? ?????? ??? ?????????? ??? ??? ????????? ??????????, ?????? ????? ? ??????.
?? ????? ???????? ????????? ??????? ??????????? ??????? Hollywood, ? ?? ????????????? ??????? ?????? ?, ???????, ????? ??????? ???????? ???? ??????? ?? "?????": "???? ?????? ????????, ?????? ?????? ??????? ???, ??????????? ?? ?????????? ????????????? ?????".
6. ????????????? ?????????????? ?????????. ???????? ?????????, ??????????????? ????? ?????. ???????? ????? ???? ??? ????????, ??? ? ??????????????????.
??????? ???????? ????? ??????? ?????? ?? ??????? ???????????? ????? Nesquik.
7. ?????? ?? ???????????????? ? ??????????? ?????. ???????????? ???????????? ? ????????????????? ????? ????? ? ???????????? ??????????? ??????.
8. ????????????? ?????? ???????? ?????????. ?????????? ??????? ?????? ? ?????????????????? ??? ??????? ????????????? ?????? ?? ????????? ? ???????.
?????? ??????? ?????? ???? Blend-a-med ? Colgate.
9. ????????????? ???????????? ? ?????? ??????. ??????? ???????????? ????????????? ??????? ???????? ??? ?????????? ???????? ???????? ??????????, ??????? ???????????? ?????????? ? ??????. ??? ????? ???? ??? ??????? ????, ??? ? ????????????, ??????????, ??? ?? ???????? ?????.
? ????? Lotto, ??????????? ?????????? ??????, ???? ????????? ????????? ?????????? ????? ??????. ?? ??????? ??????? ?? ????????? ????????? ????????? ????? ? ????? Lotto ? ???????, ??? "????? ???????????? Lotto".
??? ??????? ?????????? ? ????? ????? ????? ????? ?????????????? ? ???????????? ???????? ?????. ?????? ?????????? ?????? ????? ???? ????????? ?????, ??????? ?? ??????????? ? ?????????????? ? ??????? ?????? ? ?????? ?????????? ??????? ??? ???????. ???????????? ???????? ?????, ????? ??? ?????? ??????????, ???? ? ???????????, ?????? ?? ??????? ????????????? ???? ??????????? ??????????? ? ?? ??? ?????????. ??????? ????? ????? ?????????? ????????? ????????? ???????? ? ????????? ???????? ? ?? ??????? ?????? ????? ???, ??? ??? ?? ???????? ????????? ??? ??????????? ?????????????.
???????? ??????????????? ??????????.
????????? ?????? ????????????? - ??????? ???????? ??????????????? ??? ?????????? ?????? ?????????? ??????????.
??????? ??????? ?? 4 ????????????.
1. ???????? ??????? ? ?????? ??????, ??????? ????????? ? ???? ??????????? ???????.
1.1. ?????. ????????????? ??????? ??????????, ????? ????? ??? ? ?????? ??????? ????????? ?????? ????????????? ? ??? ????????? ????????? ?? ?????????? ??????? ???????.
1.2. ??????? ????????? ???????. ????????????? ??????? ????? ??????, ??????? ??? ?? ?????????? ??????? ??????? ?????? ??????????? ? ??? ????????? ?????????? ??????? ????????????? ??????? ?????????.
1.3. ???? ???????????. ????? ????. ????????????? ??????? ????????, ????? ????? ??????????? ?????? ???????? ??????? ? ??? ????????. ????????? ?? ??????????? ?????? ?????????? ????? ?????? ???????????, ??? ????????? ?? ?????. ? ?????????? ????????????? ??????? ??????? ??????? ? ????? ????? ????? ?????????????? ????? ??????????, ??? ? ??????.
2. ????? ???????? ????? ??????? ??????????????? ??????????.
???????? ???????
????????????
???????????
??????
????????, ???????????????, ??????? ????? ???????? ?????, ??????? ????????? ? ????????, ??????? ?????????????
????????????????? ?????????????, ?????????????? ????????? "????????? ?????????"
???????????
????????? ???????????, ????? ? ????????, ??????????? ???????????, ??????? ??????? ??????????? ????????, ?????? ?????? ?????????
??????? ?????????, ??????????????? ????????, ???????????? ?????????? ????????, ??????? ??????????????? ?????????
"?????? ????"
??????????????? ?????????, ????????, ?????????? ??????? ??????????? ? ???????????, ?????????? ????????
???????????? ??????? ?????????, ????? "??????????????"
?????
?????????? ?????????????, ??????? ?????????????? ? ??????????????? ???????????????, ?????? ?????????
????????????? ?????? ????????? ??????????, ??????? ??????????? ???????? ???? ??? ? ???????????, ???????????? ?????????? ????????
???????
??????? ?????????????? ? ??????????????? ???????????????, ????????????? ? ????????????, ??????? ???????? ???????????????, ???????????? ?????????????, ???????????? ????? "????????? ?????????"
?????????? ????????? ?????? ????? ???????? ????? ? ?????????? ???????
???????? ???????
????????, ??????? ??????? ????????? ?????????, ????????? ?????????, ?????? ???????????
?????????? ??????????????? ?????????, ??????????? ??????????? ?????????.
3. ????? ?????????? ????????? ?????????? ? ?????????? ????????? ??????? ? ??????? ?? 1000 ???????.
3.1. ????? ?????? ???????? ??????? ?????????? ?????????? ? ?????? ??????????? ?? ???????? ????? ????????? ?????????. ?????? ???????????? ?????? ?? ????????? ??????? ? ?????????? ?????, ??????????, ????????????? ??????????, ????????????? ? ?.?. ?????? ???????????? ? ????????????? ? ??????????? ????????????? ? ???????????? ????? ??????????? ???????? ???????.
3.2. ?????????? ????????? ??????? ? ??????? ?? 1000 ???????.
??????????? ??????? ????????? ????????? ? ?????????? ???????? ? ??????? ?? 1000 ???????. ?? ?????????????? ?????? ??????? ????????????? ?? ????????????? ?????????? ??????????? ?????????. ???? ??????? ?????????? ??????, ??????? ??? ??????????, ?? ?????? ?? ??????? ?????????????, ? ???? ??? - ?? ????????????? ??????????? ? ????????? ????????????? ?? ??? ??????? ?????????, ???????? ?????? ??????? ?????????? ??????????. ??-??????, ?????????? ????????? ?????????? ?????????????? ?????????, ?-???????, ?????????? ???????? ?????????? ?????????? ????????? ? ???????????? ???????? ? ?????????? ??????? ????????.
4. ???????? ??????? ? ??????? ????????????? ??????? ???????.
??????? ????? ???? ?????? ?? ??????????? ???????????? ???????? ??? ?????? ?????????? ? ?????? ??????? ????????? ????????.
???????????? ?????? - ????????????? ?????????? ??????? ? ?????? ?????????? ???????. ??????????? ????????????? ??????? ???????, ??? ????????? ?????? ?????????? ? ??????????, ????? ?????????? ????????.
????? III.
??????? ? ?????? ? ???????????????.
?????????? ???????.
??????????? ??????????? ???????? ?????????, ? ?????? ? ????????????? ?????? ???? ?????????, ? ???????? ???????? ????????? ????? ??? ????? ? ????????? ???????? ??????????. ???? ????? ?? ???????, ????? ??????? ????????, ? ?????? ?????????? ???????, ???????????? ?? ??????????? ?? ?????? ?????? ????????. ????? ??? ??????? - ??????, ????? ????????, ? ?? ?????? - ???? ??????? ?????? ??????? - ??????? ? ?????? ? ???????????????. ??????? ? ??????? ?????? ? ??????????????? ?? ???????? ????????? ? ?????? ?????? ????? ?????. ??????, ???? ?? ??????? ? ????????????? ??????? ??? ????? ????????? ?? ?????? ? ???????????????, ? ?????? ?????? ??????? ????? ??????? ???????? ? PR (????????, ????????????? ?????? ???????????? ? ????? ??????????? ??? ??????????, ??? ? ??????? ??????????) ???????? ?????????? ??????????? ?????????. ??????? ??????? ????????????? ???? ?????? ?? ??????? ??????, ???????????? ?????? ???????? ????????, ?? PR ??????? ???????????? ?? ????? ?????? ????????, ?? ?????? - ???????? ????????? ????????????? ??????. ???? ??????????? ????????, ? ?? ??????????? ??????.
??????? ??????????? ???????? ????? ??????? ? ????????????? ????????? ????????, ????????? ?? ?????????? ???????????? ??????? ???? ????????? ???????? ????????????? ???????, ? ??? ????????, ????????? ????? ????????? ???? ?????? ??????? ???????????. ??????????? ???????? ?? ????? ??? ???????????? ????????? ?????. ?? ????? ????? ??????????? ???????????, ?????? ??? ???????? ??????????? PR-???????? ????? ?????-?? ????? ????? ???????? ?? ?????? ????????. ? 1970 ???? ?????????? ??? ????????? ????? 150 ????????? ???????? ?? ??????? ???????????, ? ? 1974 ???? ??? ????? ???????? ?? 220 ?????????. ??? ?? ?????? ?????? ?? ????????? ?? ?????.
??????? ????? ????????????? ??????? ??????????? ?? ??????????? ? ? ????????. ??????? ??????? ????? ?????????? ?? ??????? ??????? ? ???????? ??????????, ? ?? ????? ??? ?? ???? ?????????? ????? ?? ???????? ??????????? ??????. ????????????? ????????????? ??????? ???????? ????????? ???????:
1) ????? ????????????? ???????, ???????????? ?? ???????? ??????,
2) ??????? ?????????????? ? ?????????? ????????,
3) ???????, ???????? ?? ???????????? ?????? ? ????? ? ?????-?? ???????? ????????????? ??? ??????????? ?????????.
???????? ?????? ??????? ???????? ????. "? ????????? ??? ???? ????????? ???? ??????????? ????? ????????? ?????????, ?????????? ???? ????? ?????? ?? ????????? ?????? ????????????? ??????? ?????????? ???????. ?? ???????? ? ??????? ?????????????????? ?????, ... ????????????? ????????????? ??????? ????????????, ... ????????? ???????????????? ?? ???????????, ?? ????? ???????????? ???????????? ???????????, ? ?????????? ????????????? ??????????? ? ?????????, ????????. ? ????? ? ?? ?????????????? ???????? ?????? ? ????????????? ??????????.
????? ??? ???? ????? ????????? ? ???????????? ???????. ?? ???????????? ???, ????????? ???????? ??? ??? ???????? ??????????? ??????? ? ????????? ?????????? ????? ??????? ???? ??????? ????????????? ????????.
? ?????? ???????, ? ????????? ????? ?????, ??? ???????? ??????? "??????????" ? ????, ????????? ?? ???????? ????????, ??????? ?? ????? ??????????? ??? ???? ?????????? ???????? ? ????? ?????? ? ????????????? ????????? ?? ????? ???????????? ????????.
?? ?????????? ? ?????? ???????? ??????????? ??? ? ??????????... ? ????? ??????, ??? ??????? ?????????? ???????? ???? ??????, ???????? ?? ???????????? ???? ???? ???????? ???????????, ??? ???? ??????????? ? ??????? ???????? ?? ????? ???????..."
??? ????????? ??????????? ???????? ???? ???????????? ? ?????? ? ???????? ??????? ??????? ?? ?????? ???????? ????. ??? ?? ????? ??? ???????? ?????? ????????????? ???????, ???????? ????? ????? ???? ???????? ?? ???????????? ?????? ? ????? ? ???????????? ?????????.
? ???? ????? ???????????? ??????????? ?????? ???????????? ?????. ???? ??? ???????? ???????? ? ????? ???? ???????, ??????????? ??????????? ????? ???????????? ????????, ???????????????? ???????? ?? ????????? ? ????????????? ???????????, ?? ??????? ???????????? ????? ??????? ????????? ???????????.
? ????????? ????? ??????? ????? ??????? ??????? ???????? ??? ?????. ??? ???? ???????, ??? ?? ???? ????? ??????? ??????? "????????" ????? ??????? ? ?????? ??????? ????? ?????????? ?????? ??????????? ??? ?????????? ????????. ????? ???????? ? ????????????? ???? ????? ??????? "????????". "?????? ?????? ????? ????? ?????? ?????????????? ?????????????? ? ??? ??????? ??????, ??????? ???????? ?????? ? ?????????????? ??????. ?? ?????? ???? ??????? "????????" ???????????? ?? ????? ?????? ??????; ?? ???????? ? ?????????????? ?????????? ?? ??? ????????, ??????? ?????????? ??????????????; ??? ???? ???????? ????????-???????? ?????? ???????????."
? ?????????? ????? ??????? "????????" ?????, ???????, ??? ??????? ????????. ?????? ?????????, "???????????" ????? ???? ????? ???????? ???? ??????. ????? ????? ??????? ???????? ????????????? ? ??????????? ? ?????????????????. ?, ????????, ?????????? ??? ?????? ??, ?? ??? ??????? ?????? ?????? ?????????? ????????.
????? IV.
??????? ? ????????? ???????? ??? "???????? ?????????????? ???????? ??????".
??? ??? ?????? - ???? ?? ?????????? ????????, ?????????? ?? ???????? ????? ??????. ??? ???? ??????? 1993 ????, ????? ???????????? ? ?????????????? ?????? ?????????? ? ??????? ????? ??????????? ?? ?????? ?????? ???? ???????????? ? ????????????? ???????? ?????????????? ?????, ?? ? ??????? ???? ??????????? ?? ??? ???????????? ? ????????.
?????? - ????????, ?????????? ?????????? ????????????????? ?????????? ???????? ???????? ?????? ? ????? ?? ?????????? ?????????? ?? ????? ?? ?????.
???????? ???????? ? ????????????? ????? - ?? ?????????? ?????, ??????? ?? ??????? ?????? ??????? ? ????????? ?? ????? ???????????? ???? ????????. ?????? ??????, ???????? ?? ????????? ? ??????? ? ???????????? ????????? ????? ?????. ???? ????????? ????????? - ??? ?????? ? ???????????? ????????, ???????????????? ? ????? ????? ????? ???????? ? ????????? ???????? (??. ????? ???????????? 1993-1996 ???). ???? ????????? ???????? ?????????? ?? ??????????? ?????? ???????? ??? ????????????? ???????? ??????, ???????? ?????????? ?????????? ?????????. ??? ????? ???????????? ???????? public relations.
? ????????? ???????? ????????, ?? ????? ? ??????????? ?????? ?????? ??????? ?? ????????? ????????, ?????????? ?? ?????? ????? ??? ???????????????? ?????????, ?? ? ????? ?????????, ???????????? ??????. ?? ????? ????? ?????????? ??????????? ???????? ??????? ?? ??????-???? ???????, ????? ??? ???? ????? ??????????? ? ??? ?????? ?? ????????? ?????????? ???????.
?????? ????????? ????????? ????????? ?????.
????? ???????????? ???????? ???? ???????????? ??????? "????????????", ????????????? "????????????? ???????". ?? ????? ???? ???? ??????? ??? ???????? ????????????? ??????, ? ?????? ?????? ???? ??????? ?? ???????? ??????????? ?????????. ???? ??????? ????????????? ?????????? ????????? ????????????? ??????? ? ???????? ????????? ????????? ?????? ????? ???????????? ??????????????? ???????, ????????????? ??????????? ???????? ???????? ????????????? ??????.
??? ????? ?????? ???? ????????????? ??????? ????? ?? ?????????????? ????? ?????? ?????????, ? ????? ?? ?????????????? ? ??????? ???? ???????????? ???????? ?????????.
????? ??????????? ????? ???? ??????????? ?????? ??? ??? ????????? ? ???? ?? ?????? ??? ? ????????????? ? ?????????? ????? ????????? ?????, ?? ??? ? ????????, ???????? ?? ????? ?????? ? ??????? ??????. ? ????? "????????????" ????? ? ??? ???? ??????????????. ???? ? ???, ??? ???????? ????? ???????? ?????? ??????? ?? ????? ?????????????, ? ?? ????, ??? ?????? ? ?????? ??????? ??? ?????????????, ??????? ?? ???? ????????? ??????? ?? ?????? ??????? ????????, ?? ? ??????????? ????????? ?????, ??? ???? ??????????? ?????? ??? ??? ????????? ? ???? ? ? ???????????????? ?????.
????? ?? ???????? ??????????? ?????? ?????? ???????? ???????? ? ????????? ???????????????? ??????????? ? ???????????? ????????????. ?????? ???????? ?????? ???????????????? ?????????? ?????????? ????????? ????? ? ??????? ????????? ??????? ? ??? ??????. ?? ????? ???????? ?????? ? ??????????? ?????? (???????????????? ?????????? ????????????) ? ??????? ?????? ?? ???????? ??????????-???????? ???? ? ???? ???????.
?????? ?? ????? ??????? ? ?????? ????. ?? ???????? ?????? - public relations. ??????????? ????????: ???????? ??????, ??? ??????????? ? ?????????? ??????????? ? ???? ?????? ????? ???????? ? ?????????. ??? ????? ?????? ?????? ??? ???????????, ? ??? ??????? ??? ??????? ??????????? ? ???????? ? ???? ? ???????????????? ??????.
??????????.
????????? ??????? ?????? ????????? ?????? ?????? ??? ????????? ?????? ?????, ? ?? ?????? ????? ?????? ????????? ????????????? ?????? ????????? ???????, ??? ????? ?????????? ?????????? ?????? ???????? ?????????????? ????????. ?????????????, ??????? ??????, ?? ????? ????????? ??-???????, ? ??????????? ?? ????, ??? ??????? ? ????? ?????? ?????? ???????????? ????????? ???????????? ?????????????. ?? ?????, ???????, ????? ??????? ???? ?????????? ?????? ???????. ??????? ????? ?????????? ??????????? ?? ????????? ??????? ??? ????????? ?????: ? ???? ???????????? ??? ???????????? ? ?? ?????????, ? ???? ??????? ?????????????? ???????? ???????????? ? ?? ??????? ? ?.?., ? ?.?.
? ?????? ?????? ?? ??????????? ????? ????????? ???????. ?? ?????? ?????? ? ?????? ??? ??????????? ?? ?????? ?????? ???????? ????? ?? ???????? ?????????????. ????? ???????? ? ????????? ?? ????? ????? ???????, ??????? ? ?????? ?????? ?????????? ?????? ??????? ????????. ? ?????????, ?????????? ????????? ???????, ????????? ? ?????????????????, ????????????? ?????????????? ?????, ??????????? ??????????????, ??????????? ????? ?????? ? ???? ?????. ????????????? ?????????? ???????? ?????? ?? ?????? ??????? ?????????? ? ???????? ??????.
??? ?? ????? ????????? ????????, ?????????? ? ???? ??????? ??????????????? ? ????????????? ???????? ?????????? ????????? ????? ?? ???????? ? ????? ??????. ????? ? ????? ?????? ?????????? ??????????? ???? ????, ?????????? ?? ????? ?????? ? ?????????????-?????????? ????????, ???????? ???? ?????? ?? ?????? ??????????? ?? ????? PR ????? ? ?????????? ????????????. ??? ????????? ?????????? ???????? ?????????? ????? ???????????? ???? ????? ???????????. ????? ?????????? ?????? ???????????? ??????????? ?? ????? ????? ? ???????????, ??????? ????? ??????? ??????? ???? ? ????????????? ????? ?? ?????. ??????????? ???????? ????? ?? ?????? ????? ????????, ? ?? ???????? ??????????? ????? ???????? ?? ??????? ?????? ????????. ??????? ? ?????? ? ???????????????, ? ??? ????? ?????????? ??????? ???????? ?????? ???????????? ????????, ??? ???????? ???????? ???? ?? ??????. ?????? ?????????? ????????? ?????? ???????????, ????????? ?????????? ??????? ?????????? ??????.
?????? ????? ??????????? ??? ??? ?????????? PR ???????? ? ??????????????? ???????????, ???????????, ???????? ??????, ???????????? ????????????, ??? ? ? ?????????? ???????.
????? ???????, ??? ??????? ????? ??????????? ?? ??????? ? ?????????? ? ??????????? ???????? ????????? ??????? ? ?????????. ?????????. ????? ??? ? ???????????, ????????????? ???? ????????? ?????? ? ?????? ??????? ? ???????? ? ?? ???????????. ???????????????, ???????? ??????????, ? ??? ????? ???? ?? ?????? ????? ????? ? ??????? ? ???????????, ??????? ????? ?????????? ? ????? ????? ??? ??????? ??? ???????, ??? ? ??????. ????????? ???????? ??????? ???????? ????????? ??????? ??????????:
1. ?????? ??????????. ??????????? ???????? ?????? ?? ???????? ?????? ?????? ?? ???????????. ?? ??????????? ???? ???????? ????????? ??????????? ??????? ???????????, ? ?? ?????? ?????? ???? ?????????? ?? ??, ????? ?????????? ?????????. ????????? ? ????????? ? ??????????? ????? ???????? ?????? ??????????, ? ? ?????? ?????? ????????????? ? ??????????????? ???????? - ?????? ????? ?? ????????.
2. ???????? ? ????? ??????. ??????? ?????????? ?????? ?? ??????, ???? ?? ???? ????? ?? ?????. ???????? ?????? ??????? ?? ??????? ??????????? / ????????? / ?????????????? ????????? ?????????? ? ????? ???????.
3. ???????????? ? ??????????? ??? ??????????? ?? ????, ??????? ??????? ??? ??????, ? ????? ?????. ???? ???????? ???????? ?????? ?????, ????????? ?????? ?????, ????? ??????? ??????????? ?????????? ?? ??????. ?? ????????? ????? ????????? ??????? ?????? ??????????? ????????????, "????????".
4. ????? ?? ??????? ? ????????????? / ??????????? ???????, ?? ??????????? ?? ????? ? ?????????. ? ??? ????? ????????? ?????? ????????.
5. ???????? ???????????? / ?????????? ? ????????? ????????, ???????????? ?? ??????????????. ? ?????? ???????? ????????????? ???????? ????? ?????, ? ???? ???? ?? ???????? ????????? ?????, ??? ?????? ?? ????? ????????.
??????? ????????? ?? ??, ??? ?????? ?????? ????? ????? ???????????? ?????????? ? ???????? ????????? ? ?????????.
?? ???????????? ? ????????????? ????. ????? ???????? ???????????? ???????? ?????? ???? ? ???? ????????? ???????????? ???????????. ??? ??? ??????? ???????? ? ??????????? ??????? ?????? ? ??????????????? ? ???????, ??? ?? ?????. ?? ???????? ??????????? ?????? ???????????? ?????? ?? ?????????? ?????, ??????? ? ?????? ??????? ???????? ? ???????????????? ????? ????????????, ??????????? ? ?????????????? ????? ?????, ? ??????? ???????? ??????? ????????? ? ????????? ?????? ??????.
?????? ?????????? ??????????.
?. ??????. "?????? ??????????".
???????? ?.?.
"?????????????? ?????: ?????????? ? ????? ????????". ???????????? ??????????? ???????????? 1991 ?.
??????? ?. ?.
"?????? ????????. ??????????? ? ??? ?????????????? ???????? ? ???????????? ?????????. ??????? ??????? ??? ??????? ?????".
???-????? ?????? 1994.
???? ???.
"?????? ????????. ??? ??? ??????"
?? "????-??????" 1990.
?????? ?????.
"??????????? ???????",
?., ????????, 1991 ?.
????????? ?., ???? ?.
"??????? ?????? ????".
???????????? ????????????? ?????????, ?., 1971 ?.
????????? ?.?., ?????? ?.?.
"???? ????????? ???????",
?., ?????? ????? 1981 ?.
Mitchell Beazley
"Marketing"
Core Business Studies. Mike Morris Productions Limited, 1983.
David R. Yale
"The Publicity Handbook. How to Maximize Publicity for Products, Services & Organizations",
NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois USA, 1991.
Описание предмета: «Реклама»Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в Древнем Риме и
Греции объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления
народа)[Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг,
2001. - С. 8].
В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» можно прочитать следующее определение: Реклама – это
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах,
идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана
формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации идей, товаров, идей, начинаний.
Американские специалисты по рекламе маркетингу дают такие определения рекламы: «Реклама представляет собой
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с
четко указанным источником финансирования»[Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. – С. 511], а также:
«Реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и
использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на
аудиторию»[Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб.: Питер, 1999. – С. 32].
Существует восемь базисных типов рекламы:
1. Реклама торговой марки.
2. Торгово-розничная реклама.
3. Политическая реклама.
4. Адресно-справочная реклама.
5. Реклама с обратной связью, или директ маркетинг.
6. Бизнес-реклама.
7. Институциональная реклама.
8. Общественная, или социальная реклама.
Литература - В.С. Елистратов, П.А. Пименов. Нейминг. Искусство называть. – М.: Омега-Л, 2012. – 304 с.
- А.М. Годин. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 756 с.
- А.М. Годин. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 656 с.
- Brand.2.B / Brand.2.C, или О том, как работают бренды в социокультурном пространстве. – М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010. – 370 с.
- А.М. Годин. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 672 с.
- Э.В. Минько, А.Э. Минько. Организация коммерческой деятельности промышленного предприятия. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 608 с.
- И.А. Скрынникова. Маркетинг в сфере услуг. – М.: Издательство МГУ, 2012. – 208 с.
- А.С. Чамкин. Основы коммуникологии (теория коммуникации). Учебное пособие. – М.: ДРОФА, 2014. – 352 с.
- В.А. Поляков, А.А. Романов. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2015. – 502 с.
- В.С. Елистратов, П.А. Пименов. Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие. – М.: Омега-Л, 2014. – 304 с.
- А.М. Годин. Маркетинг. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 656 с.
Образцы работ
Задайте свой вопрос по вашей проблеме
Внимание!
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные
только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать
указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация
сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения
на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.
Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности
и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов,
чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания
авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.
|