Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Интернет представляет собой средство массовой информации, чьи уникальные свойства позволяют использовать его как мощное средство для проведения рекламных кампаний.

Ведущие отрасли, использующие Интернет-рекламу:

· реклама потребительских товаров составляет 30%;

· реклама финансовых услуг - 22%;

· компьютерные продукты - 21%;

· новые средства массовой информации - 7%;

· телекоммуникации - также 7%;

· остальные отрасли - 13%.

Сравнение WWW с другими средствами массовой информации (СМИ) показывает значительные отличия и преимущества World Wide Web (WWW) перед другими СМИ, это:

· отсутствие каких-либо территориальных ограничений;

· реализация всех возможностей представления информации: полиграфии, анимации, графики, звука, видео и т.д.;

· коммуникационная модель, реализуемая в Интернет, обладает возможностью целевого взаимодействия с отдельным пользователем;

· пользователь сам инициирует процесс получения какой-либо информации и контролирует этот процесс, в то время как в традиционном случае контроль является минимальным;

· WWW обладает интерактивностью, что позволяет легко наладить канал обратной связи с потребителями;

· высокая гибкость, позволяющая легко изменять вид, форму и содержание рекламных сообщений, и, возможность без существенных затрат изменять как целенаправленность рекламы, так и размер аудитории;

· Интернет позволяет совершать покупки и сделки.

Методика применения рекламы в Интернет.

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя:

· Размещение информации о товаре на собственном Web-сервере;

· Размещение рекламы на других серверах;

· Рассылка электронных писем;

· Участие в телеконференциях.

Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по . Пользователи Интернет должны каким-либо образом узнать о существовании Web-сервера компании или его Web-страницах, что не так просто, так как на сегодняшний день количество размещенных страниц в Интернет оценивается в более чем 100 миллионов. Положительных результатов можно добиться, разместив на Web-сервере подробную информацию о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направив на привлечение посетителей на Web-сервер. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер:

· Страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин;

· На сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам;

· Можно узнать имя сервера из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).

Исходя из этого, рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернет о появлении нового сервера может содержать следующие мероприятия:

· Регистрация сервера на поисковых машинах;

· Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах;

· Размещение ссылок в ;

· Регистрация на тематических Web-серверах;

· Размещении ссылок на других серверах;

· Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;

· Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах, при этом тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и т.д. Среди методов ценообразования на рекламу можно выделить: 1. Оплата по количеству показов; 2. Оплата по количеству ; 3. Оплата в зависимости от конечных результатов; 4. Повременная оплата;

· Участие в телеконференциях;

· Использование списков рассылки;

· Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы.

Описание предмета: «Реклама»

Литература

1. Сет Годин. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 236 с.
   
2. А.В. Юрасов, А.В. Иванов. Интернет-маркетинг. – М.: Горячая Линия - Телеком, 2012. – 246 с.
   
3. Евгений Мухутдинов. Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
   
4. А.Петюшкин. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 464 с.
   
5. А.М. Годин. Брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 184 с.
   
6. А.Бабаев, Н.Евдокимов, А.Штарев. Зарабатывай в Интернете! Кнопка "Бабло". – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
   
7. Шлыкова О.В. Реклама И Интернет: Учебная Программа По Специальности 351400 Прикладная Информатика (В Менеджменте). – М.: , 2004. – 17 с.
   
8. Алекс Экслер. Самый полный и понятный самоучитель работы в Сети, или Укрощение Интернета. – М.: АСТ Москва, ЭКСпромт, 2009. – 832 с.
   
9. Е.В. Забурдаева. Политическая кампания. Стратегии и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 344 с.
   
10. О.В. Климова. Лексика предметной области PR. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 236 с.
    
11. Роман Курачик. Продвижение товара и привлечение новых покупателей в интернете. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 60 с.
    
12. А.М. Годин. Брендинг. Учебное пособие. – М.: , 2016. – 184 с.
    
13. Сет Годин. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 236 с.
    
14. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2016. – 290 с.
    
15. Мария Жоголева. Заставьте интернет работать на ваш ресторан. – М.: Ресторанные ведомости, 2016. – 266 с.
    
16. А.Н. Толмачев. Реклама в Интернете. Курс молодого бойца. – СПб.: БХВ-Петербург, 2017. – 240 с.
    
17. Право в сфере Интернета. – М.: Статут, 2018. – 528 с.
    

Образцы работ

Задайте свой вопрос по вашей проблеме

		Гладышева Марина Михайловна marina@studentochka.ru +7 911 822-56-12 с 9 до 21 ч. по Москве.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.