Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.
Маркетинговые исследованияМаркетинг
Один из путей решения проблемы эффективности маркетинговых исследований в современных экономических условиях заключается, с точки зрения авторов доклада, в правильной идентификации дейст-вующих экономических субъектов. Предлагаемое экономической теори-ей понятие делового предприятия, состоящего в общем случае из не-скольких хозяйствующих единиц (фирм), имеющих общего собственника и единую систему управления, не может быть удовлетворительным об-разом использовано при анализе реальных хозяйственных процессов, протекающих в российской экономике. Первопричина такого положения вещей - традиционная идеализация экономической теорией хозяйст-вующего субъекта, примером которого может служить, в частности, кон-цепция репрезентативной фирмы. Кроме того, стандартная технология макретинг-исследования в большей части ориентируется на некий ус-редненный тип рыночного поведения, разработанный для крайне схе-матизированных рыночных субъектов.
Авторы доклада, основываясь на практических наблюдениях, де-лают следующий вывод: в результате жесткого естественного отбора большую долю действующих экономических субъектов в российской экономике стали составлять деловые предприятия, сумевшие создать вокруг себя своеобразный защитный буфер, главное предназначение которого - смягчить удары агрессивной внешней среды. Вводится поня-тие ядра делового предприятия - структуры, определяющей его эконо-мическое первородство, места, где делаются. главные. деньги (big money maker). Ядро, таким образом, как раз и предполагается считать тем, что называется в экономической теории деловым предприятием. Но одновременно указывается, что оно не может существовать авто-номно без своей защитной оболочки, состоявшей в общем случае как из открытых, так и закрытых защитных поясов. Играя с одной стороны по-ложительную роль - сохраняя материнское ядро - защитная оболочка в то же самое время существенно искажает исходящую от него экономи-ческую информацию, на основе которой принимают деловые решения другие экономические субъекты, в свою очередь также генерирующие через свои защитные системы искаженные информационные сигналы. В результате нарастающего потока некачественной информации марке-тинг-исследование, ориентирующееся исключительно на изучение от-крытых структур, объективно не может дать приемлемые результаты. Авторы доклада предлагают несколько алгоритмов, позволяющих частично учитывать в маркетинг-исследовании вышеназванные про-блемы. Какой из алгоритмов следует применять в каждом конкретном случае, зависит от текущих характеристик ядра делового предприятия и его защитной оболочки. Рассматриваются случаи полностью закрытого ядра и большей частью открытой защитной оболочки, открытого ядра и большей частью закрытой защитной оболочки, открытого ядра и откры-той защитной оболочки. Рассматриваются также наблюдаемые на прак-тике структурные схемы построения защитных оболочек в зависимости от задач, которые призвана решать в первую очередь создаваемая за-щитная система, и их влияния на экономическую информацию, генери-руемую материнским деловым предприятием. Авторы доклада анализируют предпринятую Правительством РФ летом т. г. попытку разрушить значительную часть защитных оболочек экономических субъектов российской экономики (концептуальные ос-новы которой были заложены в Программе Правительства РФ по ста-билизации экономики и финансов, утвержденной Постановлением Пра-вительства РФ от 10. 07. 98 № 762). Доказывается бесплодность предла-гаемых подходов, определяемая чрезвычайной живучестью данного феномена. Показывается, что любые атаки против существующих за-щитных механизмов российских предприятий приводят, в конечном счете, только к модернизации защитных схем. Единственный выход из складывающейся ситуации - создание государством таких условий хо-зяйственной деятельности, которые бы заставили деловые предпри-ятия постепенно, шаг за шагом отказаться от своих защитных оболочек на основе осознанного экономического интереса.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Литература - С.Г. Светуньков. Методы маркетинговых исследований. – М.: ДНК, 2003. – 352 с.
- И.С. Березин. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.
- Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. Маркетинговые исследования. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 448 с.
- Роберт Каден. Партизанские маркетинговые исследования. – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2013. – 384 с.
- Робин Дж. Берн. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005. – 272 с.
- Элвин С.Бернс, Рональд Ф.Буш. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel (+ CD-ROM). – М.: Вильямс, 2006. – 704 с.
- М.Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – 712 с.
- Рут МакНейл. Маркетинговые исследования в сфере B2B. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 432 с.
- Гилберт Черчилль, Том Браун. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
- А.П. Дурович. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 1. – М.: Издательство Гревцова, 2008. – 256 с.
- А.Сергеев. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007 (+ CD-ROM). – СПб.: Питер, 2009. – 224 с.
- Роберт Дж. Каден. Партизанские маркетинговые исследования. – М.: Эксмо, 2010. – 368 с.
- Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. Маркетинговые исследования. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 296 с.
- Г.И. Просветов. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с.
- Г.Г. Паничкина. Маркетинговые исследования. Краткий курс. – М.: Окей-книга, 2009. – 112 с.
- А.П. Дурович. Маркетинговые исследования. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 432 с.
- Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А. Алексунин. Маркетинговые исследования. Практикум. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 216 с.
Образцы работ
Задайте свой вопрос по вашей проблеме
Внимание!
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные
только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать
указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация
сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения
на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.
Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности
и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов,
чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания
авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.
|