Написать рефераты, курсовые и дипломы самостоятельно.  Антиплагиат.
Студенточка.ru: на главную страницу. Написать самостоятельно рефераты, курсовые, дипломы  в кратчайшие сроки
Рефераты, курсовые, дипломные работы студентов: научиться писать  самостоятельно.
Контакты Образцы работ Бесплатные материалы
Консультации Специальности Банк рефератов
Карта сайта Статьи Подбор литературы
Научим писать рефераты, курсовые и дипломы.


Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Поиск материалов

Маркетинговые исследования

Маркетинг

Один из путей решения проблемы эффективности маркетинговых исследований в современных экономических условиях заключается, с точки зрения авторов доклада, в правильной идентификации дейст-вующих экономических субъектов. Предлагаемое экономической теори-ей понятие делового предприятия, состоящего в общем случае из не-скольких хозяйствующих единиц (фирм), имеющих общего собственника и единую систему управления, не может быть удовлетворительным об-разом использовано при анализе реальных хозяйственных процессов, протекающих в российской экономике. Первопричина такого положения вещей - традиционная идеализация экономической теорией хозяйст-вующего субъекта, примером которого может служить, в частности, кон-цепция репрезентативной фирмы. Кроме того, стандартная технология макретинг-исследования в большей части ориентируется на некий ус-редненный тип рыночного поведения, разработанный для крайне схе-матизированных рыночных субъектов.

Авторы доклада, основываясь на практических наблюдениях, де-лают следующий вывод: в результате жесткого естественного отбора большую долю действующих экономических субъектов в российской экономике стали составлять деловые предприятия, сумевшие создать вокруг себя своеобразный защитный буфер, главное предназначение которого - смягчить удары агрессивной внешней среды. Вводится поня-тие ядра делового предприятия - структуры, определяющей его эконо-мическое первородство, места, где делаются. главные. деньги (big money maker). Ядро, таким образом, как раз и предполагается считать тем, что называется в экономической теории деловым предприятием. Но одновременно указывается, что оно не может существовать авто-номно без своей защитной оболочки, состоявшей в общем случае как из открытых, так и закрытых защитных поясов. Играя с одной стороны по-ложительную роль - сохраняя материнское ядро - защитная оболочка в то же самое время существенно искажает исходящую от него экономи-ческую информацию, на основе которой принимают деловые решения другие экономические субъекты, в свою очередь также генерирующие через свои защитные системы искаженные информационные сигналы. В результате нарастающего потока некачественной информации марке-тинг-исследование, ориентирующееся исключительно на изучение от-крытых структур, объективно не может дать приемлемые результаты. Авторы доклада предлагают несколько алгоритмов, позволяющих частично учитывать в маркетинг-исследовании вышеназванные про-блемы. Какой из алгоритмов следует применять в каждом конкретном случае, зависит от текущих характеристик ядра делового предприятия и его защитной оболочки. Рассматриваются случаи полностью закрытого ядра и большей частью открытой защитной оболочки, открытого ядра и большей частью закрытой защитной оболочки, открытого ядра и откры-той защитной оболочки. Рассматриваются также наблюдаемые на прак-тике структурные схемы построения защитных оболочек в зависимости от задач, которые призвана решать в первую очередь создаваемая за-щитная система, и их влияния на экономическую информацию, генери-руемую материнским деловым предприятием. Авторы доклада анализируют предпринятую Правительством РФ летом т. г. попытку разрушить значительную часть защитных оболочек экономических субъектов российской экономики (концептуальные ос-новы которой были заложены в Программе Правительства РФ по ста-билизации экономики и финансов, утвержденной Постановлением Пра-вительства РФ от 10. 07. 98 № 762). Доказывается бесплодность предла-гаемых подходов, определяемая чрезвычайной живучестью данного феномена. Показывается, что любые атаки против существующих за-щитных механизмов российских предприятий приводят, в конечном счете, только к модернизации защитных схем. Единственный выход из складывающейся ситуации - создание государством таких условий хо-зяйственной деятельности, которые бы заставили деловые предпри-ятия постепенно, шаг за шагом отказаться от своих защитных оболочек на основе осознанного экономического интереса.


Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Литература

  1. С.Г. Светуньков. Методы маркетинговых исследований. – М.: ДНК, 2003. – 352 с.
  2. И.С. Березин. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.
  3. Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. Маркетинговые исследования. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 448 с.
  4. Роберт Каден. Партизанские маркетинговые исследования. – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2013. – 384 с.
  5. Робин Дж. Берн. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005. – 272 с.
  6. Элвин С.Бернс, Рональд Ф.Буш. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel (+ CD-ROM). – М.: Вильямс, 2006. – 704 с.
  7. М.Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – 712 с.
  8. Рут МакНейл. Маркетинговые исследования в сфере B2B. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 432 с.
  9. Гилберт Черчилль, Том Браун. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
  10. А.П. Дурович. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 1. – М.: Издательство Гревцова, 2008. – 256 с.
  11. А.Сергеев. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007 (+ CD-ROM). – СПб.: Питер, 2009. – 224 с.
  12. Роберт Дж. Каден. Партизанские маркетинговые исследования. – М.: Эксмо, 2010. – 368 с.
  13. Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. Маркетинговые исследования. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 296 с.
  14. Г.И. Просветов. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с.
  15. Г.Г. Паничкина. Маркетинговые исследования. Краткий курс. – М.: Окей-книга, 2009. – 112 с.
  16. А.П. Дурович. Маркетинговые исследования. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 432 с.
  17. Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А. Алексунин. Маркетинговые исследования. Практикум. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 216 с.


Образцы работ

Тема и предметТип и объем работы
Маркетинговые исследования - понятия, основные виды
Маркетинг
Курсовая работа
31 стр.
Маркетинговое исследование
Маркетинг
Курсовая работа
30 стр.
Маркетинговое исследование
Маркетинг
Курсовая работа
49 стр.
Учебная практика
Исследование систем управления
Другое
48 стр.



Задайте свой вопрос по вашей проблеме

Гладышева Марина Михайловна

marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

Контакты
marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.
Поделиться
Мы в социальных сетях
Реклама



Отзывы
Настя, 02.03
Юля, большое вам спасибо! защита на отлично, на основании диплома нужно написать статью на научную конферецию. поможете? =)