Сущность рынка и рыночных отношений - Банк бесплатных рефератов, курсовых, дипломных работ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Рынок, это целостная система экономических отношений между покупателями и продавцами на основе определения свободных цен в результате взаимодействия спроса и предложения.

Существует ряд признаков, определяющих режим свободного рынка:

1. Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно свободный вход на рынок и выход из него.

2. Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов.

3. Наличие у каждого участника конкуренции полного объема рыночной информации (о предложении и спросе, о нормах прибыли, ценах и т.д.).

4. Абсолютная однородность одноименных продуктов, отсутствие товарных марок и т.п.

5. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказывать влияние на других участников рынка.

В современном мире не существует и не может существовать свободный рынок. В реальной экономике действует целый ряд препятствий, ограничивающих конкуренцию.

Основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена.

Спросом называется платежеспособная потребность, т.е. только та потребность, которую потребитель может оплатить. Другими словами, спрос - это то количество товара, которое потребители готовы купить по определенной цене.

Предложение - то количество товаров, которое производители доставили на рынок и готовы продать по определенной цене.

Мы знаем, что цена есть денежное выражение стоимости товара. Но на рынке существуют и такие понятия, как "цена спроса" и "цена предложения". Цена спроса - это та максимальная цена, по которой потребитель готов купить товар. Цена предложения - та минимальная цена, по которой продавец согласен уступить товар. В диапазоне между ценой спроса и ценой предложения на рынке формируется рыночная цена.

Каждый продавец стремится продать свой товар подороже, а любой потребитель хочет купить товар подешевле. Однако существует такая точка, в которой интересы продавцов и покупателей совпадают. В этом случае рыночная цена становится ценой равновесия.

Равновесная цена - цена, при которой спрос равен предложению, т.е. предложенные товары раскупаются по существующей цене, полностью удовлетворяя при этом текущий спрос.

Однако в реальной рыночной экономике спрос и предложение постоянно колеблются вокруг цены равновесия, поскольку факторы, влияющие на них, редко остаются неизменными в течение длительного времени.

Спрос - это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. Рыночный спрос определяется суммированием величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах. Он обозначается буквой "D" (от англ. "Demand").

Спрос характеризуется шкалой, показывающей количество товара, приобретаемого потребителями по разным возможным ценам при неизменности остальных факторов (т.е. при прочих равных условиях).

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от изменений цены единицы товара.

Их условно принято делить на ценовые и неценовые:

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей; во-вторых, снижение цен расширяет покупательную способность потребителей; в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности). Поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низким ценам. Последнюю причину можно проиллюстрировать простым примером. Одно зимнее пальто в наших условиях просто необходимо, два - хорошо. Без третьего и четвертого можно обойтись. Покупать четыре пальто для зимнего сезона станет далеко не каждый. Потребители покупают дополнительную единицу одного товара только в том случае, если цена на этот товар снижается. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, начать приобретать этот товар.

Неценовые факторы, воздействующие на спрос.

Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе и выражается смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и влево, если он падает.

1. Доходы населения (потребителей). Как правило, при росте доходов увеличивается спрос на более дорогие, качественные товары. Товары, спрос на которые напрямую связан с изменением дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Вместе с тем существуют товары, потребление которых с ростом дохода уменьшается. Эти товары называются товарами низшей категории (хлеб, картофель, ношеная одежда и т.п.).

2. Спрос и цены на сопряженные (взаимодополняемые и взаимозаменяемые) товары. Взаимодополняемые товары дополняют друг друга или сопутствуют друг другу в процессе потребления или использования. В этом случае изменение спроса на один товар вызывает такое же изменение на другой. Так, если увеличивается спрос на велосипеды, то растет спрос на спортивную одежду.

Взаимозаменяемые товары (товары-субституты) могут быть использованы для одних и тех же целей. Они удовлетворяют одну потребность (сок и фруктовый напиток, чай и кофе, масло растительное и животное и т.д.). Когда цена на один товар-субститут повышается, то спрос на него снижается, одновременно повышается спрос на другой товар-субститут. например, выросла цена на сливочное масло, спрос на него снижается, но одновременно растет спрос на масло растительного происхождения.

3. Размер рынка. Как правило, чем в большем объеме предлагается товар, тем меньше его цена (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на него.

4. Число покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и, наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса.

5. Вкусы, предпочтения покупателей, национальные особенности. Учитывая национальные особенности, надо исходить из того, что спрос не изменится или изменится незначительно, если вырастет цена на товар, являющийся предметом повседневного спроса у людей, живущих на данной территории. Таким товаром, например, для японцев или китайцев является рис, для русских - картофель.

6. Ожидания. Потребительские ожидания связаны с изменением цен на товары и услуги или с изменением доходов. Ожидания высоких цен в будущем заставляют больше покупать товара сегодня. То же можно сказать относительно будущих доходов: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увеличивая спрос, и наоборот.

Все сказанное можно проиллюстрировать графиком сдвига кривой спроса в связи с изменениями неценовых факторов (рис.2)

Сдвиг кривой вправо показывает, что спрос увеличивается, а влево - уменьшается.

3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него.

На предложение влияют ценовые и неценовые факторы.

По вертикальной оси отражается цена за единицу товара, по горизонтальной - количество продукции.

Как видно на графике, линия предложения (S - S) поднимается, показывая положительную, прямую связь между ценой и объемом предложения. Чем выше цена, тем больше (при прочих равных условиях) объем предложения, а чем ниже цена, тем объем предложения меньше. Это - закон предложения.

Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего товара по высокой цене, чем по низкой. Для продавца цена - побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и продавать свой товар на рынке. Для потребителей цена - сдерживающий фактор, так как высокая цена вынуждает покупать небольшое количество товара.

Неценовые факторы, влияющие на предложение (рис. 4)

Они приводят к изменению предложения, что выражается в смещении прямой предложения вправо, если произойдет увеличение предложения, и влево, если предложение сокращается.

1. Стоимость ресурсов. Цены на ресурсы определяют издержки производства. Следовательно, чем больше издержки, тем меньше предложение, и наоборот. Например, снизились цены на сырье, материалы, топливо и другие факторы производства. Это означает, что производитель при тех же затратах приобретает больше ресурсов, а значит, может увеличить масштабы своего производства. Кривая предложения в данном случае сместиться вправо, так как выросло предложение товара. Рост цен вызовет смещение кривой предложения влево.

2. Технология. Применение более совершенной технологии удешевляет производство. При данных ценах на ресурсы снижаются производственные издержки, а следовательно, увеличивается предложение.

3. Налоги и дотации. Повышение налогов сокращает возможности производителей, уменьшает объемы производства, при этом кривая предложения сдвигается влево. Со снижением налогов картина меняется на противоположную. Дотации - это субсидии государства, помощь тем или иным производителям. В результате наблюдается рост производства и предложения и сдвиг кривой вправо.

4. Цены на другие товары также отражаются на объеме производства. Например, если растут цены на мясо птицы, то производители мяса начинают увеличивать производство птицы, а производство говядины может сократиться.

Из вышесказанного ясно, что факторы, влияющие на кривую предложения, находятся в плоскости мотивации деятельности человека в экономике. Это еще раз доказывает, что товаропроизводители занимаются коммерческой и хозяйственной деятельностью не из альтруистических побуждений, а ради прибыли.

Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляются на основе ценового механизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к формированию равновесной цены, при которой величина спроса и величина предложения сбалансированы.

На основании кривой спроса и кривой предложения видим, обе прямые пересекаются в точке равновесия спроса и предложения (E). Равновесие означает такое состояние рынка, которое характеризуется равенством спроса и предложения при данной цене. Точка Е отражает это совпадение интересов производителей и потребителей. Это равновесная рыночная цена. Она устраивает и продавца, и покупателя.

Понижение цены вызовет повышение спроса над предложением, а рост цены - повышение предложения над спросом. Если спрос превышает предложение и не будет удовлетворен, то образуется избыточный спрос, или дефицит. Основными признаками дефицита являются сокращение товарных запасов и появление очередей покупателей в отраслях, не имеющих товарных запасов (сфера услуг).

Товарные запасы - это те фонды товаров, которые уже произведены и готовы к продаже. Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать на изменения спроса. Когда запасы уменьшаются и падают ниже запланированного уровня, то продавцы пытаются восполнить их, наращивая выпуск. К этому их стимулируют высокие цены, установившиеся на дефицитный товар. Увеличение объемов производства и предложения несколько снижает рыночную цену и позволяет потребителям приобрести большее количество товара. В результате постепенно рынок приходит в равновесие, дефицит исчезнет.

Термин "эластичность" обозначает меру реагирования одной переменной величины на изменение другой.

Эластичность спроса по ценам это отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены. Допустим , цена на товар снизилась с 5 до 3 тыс.руб., что привело к возрастанию спроса от 3 до 6 единиц. Поскольку процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены, падение цены вызвало рост дохода от продажи данного товара.

Это подтверждает расчет: при цене 5 тыс.руб. продали 3 единицы товара и доход составил 5*3 = 15 тыс.руб. При цене 3 тыс.руб. было продано 6 единиц, следовательно, доход составил 3*6 = 18 тыс.руб. Поэтому , когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, и это увеличивает общий доход, то говорят об эластичном спросе (прямая DD на рис. 6). Возьмем другой случай. Цена на товар упала с 5 до 3 тыс.руб. за штуку. Это вызвало увеличение спроса только на одну единицу (с 3 до 4 штук). Значит, процентное изменение величины спроса меньше, чем процентное изменение цены. В результате уменьшение цены вызывает падение общего дохода (5*3=15 тыс.руб. и 3*4=12 тыс.руб.) В случае когда снижение цены приводит к падению общего дохода, говорят, что спрос неэластичен (прямая D1D1). Бывают случаи, когда изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины спроса, так что общий доход остается неизменным. Когда процентное изменение величины спроса эквивалентно процентному изменению цены товара, говорят о спросе с единой эластичностью (прямая D2D2).

Экономисты выделяют еще два крайних случая соотношения цены и спроса.

1. Вне зависимости от цены величина спроса не меняется. В этом случае спрос совершенно (абсолютно) неэластичен. На графике это будет выглядеть как перпендикулярная линия относительно горизонтальной оси (рис.7).

2. Совершенно (абсолютно) эластичный спрос изображается в виде горизонтальной прямой, идущей параллельно оси абсцисс. Это значит, что при падении цены ниже определенного уровня нет предела процессу реализации товара (рис. 8).

Рассмотрим количественное измерение эластичности спроса от цены. Числовой показатель, отражающий процентное изменение одной переменной в ответ на процентное изменение другой, называется коэффициентом эластичности и обозначается буквой Е:

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменился объем спроса при изменении цены на один процент. Математический знак коэффициента эластичности не учитывается при расчетах, берется во внимание только его абсолютная величина. Связано это с тем, что в данном показателе отражается не только количественная величина, но и тенденции экономического развития (закон спроса, предложения, влияние различных факторов на объем спроса и предложения).

Если процентное изменение объема подсчитать обычным методом (как частное от деления прироста или сокращения на первоначальное число), то показатель будет иметь разное значение. Предположим, что количество спрашиваемого картофеля сократилось с 10 до 7,5 тыс.т. Процентное изменение составит в этом случае (2,5/10 * 100%)= 25%. Если количество спрашиваемого товара возрастет с 7,5 до 10 тыс.т, то процентное изменение в количестве составит уже не 25, а 33% (7,5/10 *

Чтобы избежать подобных недоразумений, известный экономист и математик Р.Аллен предложил использовать среднюю точку для рассматриваемого интервала. Она рассчитывается как сумма крайних значений объема или цены, деленная пополам. Таким образом, с использованием средней точки процентное изменение в количестве можно определить по формуле:

где Q1 и Q2 - объем спроса до и после изменения цены.

Процентное изменение в цене можно определить по формуле:

Коэффициент эластичности с использованием средней точки будет выглядеть следующим образом:

При значениях коэффициента по абсолютной величине меньше единицы спрос является неэластичным, а при значениях больше единицы - эластичным. Для совершенно неэластичной кривой спроса числовое значение равно нулю, так как любое изменение в цене никак не отражается на величине спроса. Термин "неэластичный спрос" применим к числовым значениям от 0 до 1.

Совершенно эластичный спрос числено не может быть определен ( на графике - в виде горизонтальной прямой спроса), поскольку по мере приближения кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель формулы эластичности стремиться к бесконечности.

1. Наличие заменителей данного товара. Когда у товара имеется близкий товар-субститут, то спрос на такой товар относительно более эластичен. Это связано с тем, что люди легко могут перейти на товары-субституты при повышении цены на основной товар.

2. Значимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен. Спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

3. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем при прочих равных условиях будет выше эластичность спроса на него.

4. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем за длинные периоды. Это связано с медленной и постоянной адаптацией к новому спросу как потребителей, так и производителей.

Теперь рассмотрим эластичность спроса по доходу. Это процентное изменение спроса на товар или услуги в ответ на изменение размера доходов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается аналогичным коэффициенту по цене.

Изменение эластичности по доходу тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров низшего качества. Для нормальных товаров рост дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном направлении, эластичность спроса по доходу на нормальные товары положительна. Для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает сокращение спроса. Здесь доход и спрос изменяются в противоположном направлении, а значит, эластичность спроса по доходам на товары низшего качества отрицательна. Товары первой необходимости не чувствительны к доходам: их потребление, как правило, не меняется в зависимости от роста или падения дохода.

Перекрестная эластичность спроса связана с понятием товаров-субститутов и товаров, взаимодополняющих друг друга. Она показывает степень изменения в количестве спрашиваемого товара в ответ на изменение в цене на другой товар.

Перекрестная эластичность спроса по цене может быть положительной, отрицательной и нулевой. Положительная форма перекрестной эластичности свойственна взаимозаменяемым товарам, так как повышение цены на один товар (кофе) вызывает повышение спроса на другой (чай). Отрицательная форма перекрестной эластичности свойственна взаимодополняемым товарам, ввиду того что рост цен на один товар (бензин) вызывает уменьшение спроса на другой товар (смазочное масло). Нулевая форма перекрестной эластичности характерна для товаров, являющихся нейтральными по отношению друг к другу.

Эластичность предложения по цене показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Решающую роль в типе эластичности предложения играет фактор времени. Чем протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше возможности его приспособления к изменению цены и тем эластичнее предложение.

Коэффициент эластичности предложения по цене также определяется с учетом правила средней точки. Абсолютно неэластичное предложение будет показано на графике вертикальной прямой предложения ( рис. 9), а абсолютно эластичное - на графике горизонтальной прямой (рис. 10).

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цены товара. Поэтому в работе производителей различают текущий (или мгновенный) период, в течение которого производители не имеют возможности приспособиться к изменению уровня цен. Краткосрочный период - период, недостаточный для изменения производственных мощностей, но в котором другие изменения возможны. Долгосрочный период достаточен для того, чтобы производители полностью приспособились к изменению цен и изменили производственные мощности.

Значит, в пределах текущего периода кривая предложения нашего товара (пряника) будет совершенно неэластична, так как производители не смогут расширить производство. В пределах краткосрочного периода производственные мощности предприятия остаются неизменными. Однако предприятие имеет достаточно времени, чтобы перераспределить свои ресурсы так, чтобы увеличить производство пряников. Увеличив производство пряников за счет сокращения производства, например бисквитов, и используя дополнительные ресурсы, наш производитель продемонстрирует более высокую эластичность предложения.

Долгосрочный период достаточно продолжителен, чтобы предприятие успело принять меры по приспособлению к изменившейся ситуации. Фирмы расширяют свои производственные мощности, если цена на продукт растет, или сокращают станочный парк, когда цена падает. Повышенный спрос и цена заставят производителя приобретать дополнительное оборудование и сырье для производства товара, поэтому предложение будет расти. Зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции является прямой (положительной). Кривая предложения представляет восходящую линию, поэтому независимо от степени эластичности цена и суммарный доход фирмы всегда изменяются в одном и том же направлении.

В заключении отметим значение эластичности в микроэкономическом анализе. В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет: определять размеры производства отдельных товаров и услуг; изучать поведение потребителей; планировать ценовую политику фирмы; формировать стратегию фирм в краткосрочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и манимизации убытков; прогнозировать изменения в расходах потребителей и в доходах производителей в связи с изменением цен на товары и услуги.

Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.