Сущность рыночной экономики. Пути к ней РФ - Банк бесплатных рефератов, курсовых, дипломных работ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Итак, сущность рынка не только в том, что он даёт возможность предложить свой товар и купить нужный. Но рынок становится как бы главным экономическим механизмом и регулятором, который показывает с помощью цен, каких товаров избыток, а каких потребность. (Как видите, слово «рынок» многозначно).

А экономика, в которой большинство произведённых благ создаётся с целью получить доход (прибыль) от их продажи через различные рынки, где всё необходимое для производства приобретается на рынках, где цена товаров образуется в большой мере за счёт колебаний спроса и предложения на них, называется рыночнной.

Существует несколько видов специализированных рынков, тесно друг с другорм взаимосвязанных. Это рынок капиталов и кредитный, где можно собрать необходимый для дела капитал или взять денег взаймы. На валютном рынке обменивают деньги разных стран. Очень разнообразны товарные рынки (биржи), где продают обязательства на поставку партий каких-то товаров (нефти, металлов и т. п.) На фондовых биржах обращаются различные акции и ценные бумаги. Рынок труда позволяет человеку найти работу, а предпринимателю - нужных работников. И т.д.

Рыночная экономика имеет определённые законы. Главные: закон спроса и предложения. Хотя в цене учитываются затраты производителя, она колеблется в зависимости от того, насколько нужен данный товар (каков спрос) и сколько его предложено к продаже (каково предложение). Соотвественно, чем выше спрос и меньше предложение, тем выше цена. И наоборот. Иногда колебания цен обогащают продавца, но иной раз ведут к его разорению. Главная трудность рыночной экономики - как предугадать спрос и быстро его удовлетворить. Поэтому производитель стремится сам его формировать с помощью рекламы.

Закон предложения связан также с тем, в чьих оно руках. Если продавцов много и они не зависят друг от друга, между ними возникает конкуренция. Она ведёт к тому, что продавцы и производители стремятся сделать свой товар дешевле или привлекательнее. Но бывает и так, что основное предложение в руках немногих фирм. Это ведёт к монополии. Монополист может завысить цены, и потребителю трудно противостоять этому. Государства так или иначе ограничивают монополизм, препятствуют ему. А естественные монополисты (железные дороги, связь, энергоснабжение и т. п.) должны быть под особым надзором.

Россия, как сказано, идёт от плановой экономики к рыночной. Но путь этот труден. Одна из глобальных проблем в том, что многие предприятия не готовы к переменам или им сложно перестроиться. Ведь военную продукцию и многое другое, что раньше забирало государство, продать нелегко, а переналадить производство не получается. Много товаров, особенно машин и станков в новых условиях оказалось ненужным. К тому же они уступают по качеству зарубежным, поэтому импорт всё сильнее теснит отечественную продукцию. В наилучшем положении оказались предприятия сврьевах и некоторых обрабатывающих отраслей: нефтегазовой, химической, металлургической, бумажной и др., которые могут свою продукцию реализовать за рубежом за валюту.

Другая сложность в том, что прежде государство выполняло для граждан целый ряд программ, в том числе и строило жильё. Теперь делать это трудно, нет денег. Одновременно пропали многолетние накопления. Большинство людей, особенно пенсионеры, стало жить хуже, но без их поддержки реформы не провести. В старых условиях было много лишних рабочих. Теперь растёт безработица или людям не платят заработанное. Падение производства, жизненного уровня, обесценивание накоплений, рост цен, большие различия в доходах, безработица, ухудшение социального обеспечени и многое другое - это тяжёлая плата за то, что наша страна 70 лет развивалась по тупиковому пути. К сожалению, эту тяжесть значиетльно усиливает и руководство страны, совершая многие ошибки, влезая в авантюры, не прислушиваясь к критике.

В то же время уже видны и плоды реформ. Исчез дефицит, и теперь большинство товаров можно купить свободно. Производители стали думать о том, как угодить потребителю, как сделать свою продукцию лучше. У них появилось стремление к прибыли. Сняты ограничения на занятия предпринимательством. В результате многие миллионы людей смогли проявить свои способности, таланты, стали самостоятельно зарабатывать средства. Свободно меняются рубли на валюту, въезжают и выезжают из страны, продают и покупают за рубежом. Цены теперь очень ориентируются на спрос. Возникли рынки ценных бумаг, рабочей силы, валютный, кредитный и другие.

Однако ещё очень много проблем. Главные: не допустить дальнейшего развития производства, жизненного уровня и обуздать цены; свести до минимума недобросовестность товаропроизводителей и продавцов, прижать обманщиков, укротить преступность; добиться, чтобы больше отечественных и зарубежных капиталов вкладывалось в производство; а это немыслимо без уменьшения налогов, создания обстановки стабильности, поощрения добросовестных предпринимателей, прекращения безответственных действий руководства и др.

Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.