Пропагандистcкая кампания - Банк бесплатных рефератов, курсовых, дипломных работ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

В мировой практике под пропагандистскими коммуникациями принято понимать коммуникации, связанные с формированием имиджа, образа, идеи, концепции, направленных на решение задач по размещению прибыли, политических задач. Пропагандистская коммуникация действует в наложении на определенный социальный сегмент.

Пропаганда первична по отношению к рекламе и формирует базу, на которой строится рекламная коммуникация.

Любая фирма создает товар или услугу для удовлетворения существующей в обществе потребности. Однако, в силу того, что 65 % покупателей - обладатели консервативного мышления, то зачастую потребность удовлетворяется старыми, неэффективными способами. Таким образом, фирма, создавшая новый социально полезный продукт, нуждается в его пропаганде - формировании в сознании покупателя положительной установки в отношении использования данного товара, и лишь затем переходить к комплексу рекламных коммуникаций, в рамках которых потребитель направляется по : знание - предпочтение - убеждение - покупка.

Естественно, что пропагандистские коммуникации имеют проверенную традиционную схему обработки потенциального покупателя.

Традиционной схемой выхода на рынок является формирование логической убежденности в рамках потенциального сегмента в необходимости данного товара вообще; далее привязывается образ данного товара и продавца.

К составляющим пропагандистских коммуникаций относятся:

Основной составляющей пропагандистских коммуникаций является доверие.

Пропаганда не должна иметь вид рекламы и казаться навязчивым сообщением. Носителями выступают традиционные носители - TV, радио, печать + специализированные носители: книги, художественная книгопродукция, игры, использование знаменитых людей. Наиболее предпочтительная периодичность публикации статей от авторитетных лиц: 5 - 6 статей за 1, 5 - 2 месяца. Статьи включают постановку проблемы и пути ее решения.

Фирма-производитель счетчиков воды для квартир и загородных домов типа СГВ ДУ-15, 20, 25 и СХВ ДУ-15, 20, 25 имеет возможности для расширения производства и свободные средства для продвижения продукции на рынке.

Перед ней стоит задача - сформировать потребность в покупке и установке данных счетчиков. Продажей и установкой будут заниматься сервисные фирмы, т. е. технические проблемы практически решены.

Фирма проводит ситуационный анализ рыночной конъюнктуры. Производством подобных счетчиков в России занимается 6 организаций. На рынках больших городов большую долю занимают счетчики производства Италии, Франции и Германии, следовательно, для увеличения покупательского доверия эффективно создание СП, например с Германией. Потенциальная емкость сегмента- около 1 млн. покупателей, т. е. каждое домохозяйство + офисы и предприятия, еще не имеющие счетчиков.

Еще один плюс: существует государственная программа поддержки развития энергосберегающих технологий, в том числе в области потребления воды.

Существуют данные, что установка счетчика означает для пользователя сокращение расходов на оплату воды на 30 - 100%.

Проблема экологии занимает не последнее место в нашей пропагандистской кампании.

Следовательно, наша программа выхода на рынок (не касаясь рекламных коммуникаций) будет выглядеть следующим образом.

В наиболее читаемых и уважаемых печатных изданиях проходит серия публикаций с мнениями известных людей о нехватке водных ресурсов, глобальном загрязнении воды.

На этом этапе действуют эмоциональные мотивы.

Намечаются пути решения: . На этом этапе общественное мнение дозревает. Наиболее эффективная экономия - знание того сколько мы расходуем. Публикация статей, в которых изложены цифры сколько мы тратим в год на воду. Эмоциональные мотивы.

Доказательство экономической выгоды - рациональный мотив.

Публикация информации о фирмах-производителях, установщиков счетчиков и о самих счетчиках (технические характеристики счетчиков, объяснение как ими пользоваться).

Далее включаемся в конкурентную борьбу и подключаем рекламные коммуникации.

Описание предмета: «Политология»

Политология (от греч. «политика» - государственные или общественные дела и «логос» - слово, знание, наука - буквальное значение: знание о политике, политической жизни) - наука о политике. [Пугачев В.П. , Соловьёв А.И.

Введение в политологию. Учеб.пос. для студентов ВУЗов. - М.:Аспект-Пресс, 1996] Политология занимает видное место среди наук об обществе. Это место определяется тем, что политология изучает политику, роль которой в жизни общества очень велика. Политика связана со всеми сферами общества и активно воздействует на них. Она воздействует на судьбы стран и народов, на отношения между ними, влияет на повседневную жизнь человека. Вопросы политики, политического устройства, демократии, политической власти, государства касаются всех граждан, затрагивают интересы каждого. Поэтому проблемы политики, политической жизни никогда не утрачивали и тем более не утрачивают сейчас актуального значения буквально для всех членов общества.

В связи с указанными причинами в настоящее время приобретают особую актуальность научные исследования политики, наращивание знаний о политической сфере, развитие теорий политики и политической деятельности. Этими вопросами и занимается наука о политике - политология. Являясь наукой о политике, политология анализирует в той или иной мере все связанные с ней процессы и явления, всю политическую сферу жизни общества.

Следовательно, политология - это наука о закономерностях функционирования и развития политики, политических отношений и политических систем, и существенных сторонах, побудительных силах и стимулах, нормах и принципах политической деятельности.

Политология, как самостоятельная наука, имеет свой объект и предмет познания. Однако сфера политических отношений значительно шире того, что можно было бы назвать чисто политическим и охватывает все объекты политической деятельности. Поэтому политические отношения изучает не только политология, но и философия, право, социология, история. Каждая из этих наук имеет предмет в изучении данного объекта.

Объектом политологии является политика, политическая жизнь общества в самых разнообразных её проявлениях.

Предметом политологии являются объективные закономерности возникновения и эволюции политических интересов, взглядов и теорий, закономерности становления, функционирования и изменения политической власти, политических отношений и политической деятельности, развития политического процесса.

Таким образом, в широком понимании, политология - общая, интегральная наука о политике во всех ее проявлениях, включающая весь комплекс наук о политике и ее взаимоотношениях с человеком и обществом: политическую философию, политическую социологию, политическую психологию, теорию политических институтов и, прежде всего государства и права.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.