Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.
Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегийМаркетинг
Блок 5. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
1. Анализ среды
2. Анализ, выбор и оценка стратегии роста (развития)
3. Стратегии конкуренции
4. Маркетинговые стратегии охвата рынка
5. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке, рыночного спроса, товарной политики
6. Маркетинговые стратегии адаптации
7. Стратегии маркетинга по группам товаров
4. Маркетинговые стратегии охвата рынка
Стратегическая сфера
Название стратегии
Базовая стратегия
Продукт / рынок
Стратегия рыночных сфер. Продуктово- рыночная стратегия.
* Пронизывание рынка
* Разработка продукции
* Развитие рынка
* Диверсификация
Продукт / охват рынка
Стратегия выбора рынка
* Полный охват продуктом рынка
* Специализация по продукту
* Специализация по рынку
* Концентрация по продукту
Рынок
Стратегия сегментирования рынка
* Недифференцированная рыночная стратегия
* Дифференцированная рыночная стратегия
Географический рынок
Стратегия рыночных ареалов
* Региональная рыночная стратегия
* Национальная рыночная стратегия
* Международная рыночная стратегия
* Стратегия мирового рынка
Участники рынка
Стратегия участников рынка
* Ориентация на клиентов
* Ориентация на торговлю
* ориентация на конкуренцию
Воздействие на клиентов
Стратегия стимулирования рынка
* Стратегия цены
* Стратегия преференции
Маркетинговые инструменты
Стратегия по инструментам
* Стратегия по:
* продуктовой политике
* ценовой политике
* распределительной политике
* коммуникационной политике
РЦИ ВШ при ИГЭУ.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Литература - Э.Р. Бурнацева. Современные маркетинговые стратегии международных гостиничных компаний. – М.: КДУ, 2010. – 328 с.
- В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. Практикум по маркетингу. – М.: КноРус, 2010. – 542 с.
- В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. Практикум по маркетингу. – М.: КноРус, 2011. – 568 с.
- В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. Практикум по маркетингу. Учебное пособие. – М.: КноРус, 2015. – 566 с.
- Татьяна Голубкова und Кристина Голубкова. Взаимосвязь маркетинга и процесса интеграции иностранных студентов. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 132 с.
- Е.Ф. Авдокушин, М.В. Жариков. Страны БРИКС в современной мировой экономике. – М.: Инфра-М, Магистр, 2016. – 480 с.
- Маркетинговый анализ компаний на российских рынках. Сборник статей. – М.: Проспект, 2016. – 288 с.
Образцы работ
Задайте свой вопрос по вашей проблеме
Внимание!
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные
только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать
указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация
сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения
на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.
Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности
и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов,
чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания
авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.
|