Маркетинг и демография: требования практики - Банк бесплатных рефератов, курсовых, дипломных работ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Маркетинговый анализ выдвигает ряд требований к демографи-ческим показателям, которые необходимо учитывать при проведении демографических исследований:

- для планирования рыночной стратегии фирмы необхо-димы не ретроспективные, а прогнозные данные;

- численность населения должна быть указана с разбиением на группы по полу и возрасту;

- прогноз численности населения должен быть диффе-ренцирован по территориальному признаку. В соответствии с этими требованиями, проистекающими из прак-тических нужд маркетинговых исследований, разработана и предлага-ется к использованию адаптивная прогнозирующая модель численности населения.

Модель выполняет прогноз методом сдвижки возраста с учетом повозрастных коэффициентов смертности и миграции. Для прогнозиро-вания числа новорожденных используется нетто-коэфиициент рождае-мости, умноженный на численность женщин в возрасте от 18 до 45 лет. Выходные данные модели имеют вид трехмерных матриц с подразделением на городское и сельское население, а также с выделением численности мужчин и женщин. Модель опробована на данных 23 сельских районов и 9 городов Тульской области. Для прогноза использовались данные переписей на-селения начиная с 1959 г.

Адаптивный характер модели заключается в ее способности к самообучению путем внесения поправок в коэффициенты рождаемости, смертности и миграции на основе сравнения фактических данных с про-гнозируемыми по ретроспективным данным. Параметр адаптации, или информационный фильтр, подбирается путем подбора на периоде обу-чения модели по критерию минимальной суммы квадратов отклонений фактической численности населения от рассчитанной с использовани-ем модели.

Пробная эксплуатация модели с периодом построения с 1979 по 1985 г. и с периодом обучения с 1986 по 1995 г. показала, что для чис-ленности сельского населения Тульской области оптимальная величина параметра адаптации коэффициента рождаемости составляет 0, 2, для городского населения. 0, 4.

Прогноз численности более мелких территориальных подразде-лений требует более высоких коэффициентов адаптации и не отлича-ется устойчивостью, поэтому рекомендуется прогнозировать числен-ность региона в целом с последующей разбивкой по административным единицам пропорционально их фактической доле в численности насе-ления с учетом половозрастной структуры. Результаты адаптивного прогноза численности населения в раз-резе пола, возраста и территорий могут служить достаточно надежной и полноценной информационной базой для прогнозирования спроса на отдельные виды товаров и услуг.

Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.