Анализ состояния и развития российского потребительского рынка - Банк бесплатных рефератов, курсовых, дипломных работ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Анализ состояния и развития российского потребительского рынка.

Материал подготовлен совместно с изданием "Обзор цен, продукты питания" (Нижний Новгород)

По материалам V Конвенции Бизнес-Форума "Food Director" "Розничный бизнес в российских регионах: поиск успешной стратегии развития" 26-28 апреля 2002.

О том, как развивается потребительский рынок России и меняется структура розничной торговли, изменении предпочтений покупателей в мегаполисах и регионах рассказывают представители компаний Business Analytica и Комкон-2.

Андрей СТЕРЛИН, генеральный директор компании Business Analytica.

- Растущий потребительский спрос стимулирует развитие розницы в нашей стране. Прежде всего, надо отметить, что экономика исключительно хорошо развивалась в последние годы, все основные макроэкономические показатели идут вверх. Товарооборот вырос на 19% в 2001 году, и, по прогнозам, в 2002 году возрастет еще на 12-14%, в сопоставимых ценах. На фоне экономического кризиса во многих ведущих странах мира Россия войдет в пятерку наиболее динамично развивающихся стран.

Реальные доходы населения растут, среднедушевой денежный доход в этом году уже превысил уровень предкризисного 1998 года, потребительские расходы растут несколько медленнее, так как увеличивается и доля накоплений. Число граждан с доходом ниже прожиточного минимума сократится в 2002 году до 26%, а среднедушевые доходы населения вырастут до $115/мес. Товарооборот в этом году по предварительным расчетам составит 68 долларов на человека в месяц, то есть 117 млрд. долларов в годовом исчислении. Необходимо особо отметить тот факт, что наибольший рост доходов приходится на среднюю доходную группу потребителей. Это очень важно, потому что именно эта группа образует средний класс, который является двигателем развития, это наиболее экономически активное население страны.

Розничный товарооборот увеличивается быстрее по непродуктовой группе товаров, что тоже означает, что экономика находится на правильной траектории. Уже к январю-февралю 2002 года доля затрат на продовольственные товары в Москве сократилась до 39%, а в целом по России до 53%. Растет доля банковских вкладов, важным оценочным фактором является и спрос на рынке недвижимости. Так, в Москве больше половины контрактов - это покупка новых квартир. Колоссальный рост спроса наблюдается на автомобильном рынке, продолжается бурный рост сектора мобильной связи, число абонентов которого к концу 2001 года достигло 7 млн. Быстро растет количество пользователей интернета, причем особенно важно, что опережающими темпами увеличивается количество пользователей интернета с домашних компьютеров.

Но вернемся к торговле продуктами. Вот как изменяется структура розничной торговли: в Москве и Санкт-Петербурге растет доля супермаркетов, незначительно уменьшается доля магазинов, но ситуация в общем стабильна, изменения в количественном виде (число точек) мало заметны. В Москве численность супермаркетов достигла 3, 5%. Однако в целом по России численность супермаркетов все еще менее 1%.

Вместе с тем торговые предприятия укрупняются, увеличивается количество больших торговых центров. Особенно эта тенденция выражена в мегаполисах - там увеличивается число торговых центров, "моллов", под крышами которых торгуют десятки и сотни магазинов и киосков. В Москве к концу 2001 года насчитывался 31 подобный объект, а в Санкт-Петербурге - 9.

Но, что интересно, увеличивается и количество открытых рынков и числа стационарных точек на них рынков. Это в большей части связано с ростом учтенных точек рыночной торговли и упорядочением рыночной торговли. При этом, количество "нецивилизованных" уличных торговых точек снижается. Уличная торговля, торговля с рук исчезает, переходя в формат более организованных рынков. И это характерно не только для Москвы, но и для других крупных городов. Например, в Новосибирске число подобных точек снизилось с 356 до 147, в Москве с 2852 до 2234.

Сейчас в Москве на 1300 чел. приходится примерно одна торговая точка, в регионах - на 850 чел. Такая разница объясняется, прежде всего, размерами магазинов. В Москве и Санкт-Петербурге они больше, способны обслужить большее количество потребителей. В то же время мы заметили тенденцию к уменьшению средней площади супермаркетов. В Москве в 2001 году средняя площадь супермаркета составляла 781 кв. м, в Санкт-Петербурге 604 кв. м., а в городах с населением более 1 млн. чел 552 кв. м, что на 70-30 кв. м. меньше чем в 2000 году. Очевидно, это связано с тем, что активно идет процесс создания новых, относительно небольших, но удобно расположенных магазинов этого типа. При всех изменениях в форматах общая обеспеченность торговыми площадями растет не очень быстро: в регионах на 4,5,% в год, в Москве - на 7-8%.

Увеличение товарооборота опережает прирост торговых площадей, следствием чего является рост эффективности использования последних, особенно в регионах. Например, по кондитерской и алкогольной группе за 2001 год прирост товарооборота с учетом инфляции на 1 кв. м магазинов и супермаркетов составил от 12% в Нижнем Новгороде до 46% в Новосибирске. Наибольшими темпами роста товарооборота на единицу площади отличались именно региональные города (Екатеринбург, Новосибирск, Самара), а не Москва, где рост составил 16,3%. Средний оборот на кв. м в центральных городах велик даже по мировым меркам. В Москве он составил $8000-$8500 на кв. м в год. В Европе, не говоря уже об Америке, эта цифра меньше.

Однако, уже в этом году, например, в Москве тенденция к росту оборота с единицы площади может измениться: замедление роста общего объема товарооборота продовольственной группы и интенсивное наращивание торговых площадей приведет к снижению оборота в расчете на 1 кв. м площади торгового зала уже в 2002 году.

Наша компания проводит регулярный мониторинг ситуации в регионах. По нашим оценкам, наиболее быстро развивающимися регионами, с точки зрения роста доходов населения и перспектив развития торговли, сейчас являются Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Уфа.

Анна УВАРОВА, руководитель проектов компании "КОМКОН".

- "КОМКОН" - одна из крупнейших в стране компаний, специализирующихся на маркетинговых исследованиях. Располагая обширной панелью данных по всей территории России, мы можем определить настроение самих потребителей.

По данным наших опросов, во всех регионах стабильно растёт доля тех, кто полностью удовлетворён своей жизнью, а доля тех, кто считает, что в прошлом было лучше, чем сейчас, падает. Но насколько эти настроения отражают реальную ситуацию? Насколько реальны перемены к лучшему?

Интересно проверить, как изменились реальные доходы населения за последние годы. Естественно, в сегодняшних условиях люди не скажут честно, сколько долларов они зарабатывают. Кроме того, из-за инфляции, ряда деноминаций, из-за разницы в стоимости жизни в различных регионах "чистые" цифры сравнивать трудно. Поэтому мы задаём вопрос о доходе менее прямолинейно, используя шкалу самооценки. Шкала самооценки включает ряд высказываний: "с трудом хватает даже на питание", "на питание денег хватает, а на покупку одежды - нет", "хватает на питание и одежду, но не на крупную бытовую технику", "денег хватает на крупную бытовую технику", "заработков хватает на всё, кроме приобретения недвижимости", "материальных затруднений не испытываем, можем купить даже квартиру, дачу и т.д." (высказывания приведены в сокращённом виде). Респондент сам выбирает, какой пункт шкалы соответствует материальному положению его семьи. Анализируя ответы на этот вопрос, уже можно представить себе реальную картину изменения уровня жизни населения, то есть проследить динамику.

Анализ данных за последние несколько лет показывает, что стране растет количество людей, которым хватает денег не только на питание и одежду. Если не рассматривать Москву и Санкт-Петербург, о которых уже было сказано немало слов, можно выделить следующие регионы стабильного роста: Казань, Екатеринбург, Краснодар (но здесь велико влияние сезонности - удовлетворённость своими доходами возрастает осенью, когда созревает урожай), Волгоград, Уфа, Пермь. В этих регионах, наблюдается особенно сильный рост покупательской способности, и сегодня уже 40%-60% граждан сообщают, что им вполне хватает и на еду, и на одежду (и даже на мелкую бытовую технику и электронику).

Регионы с более медленным ростом и в целом более бедные: Саратов, Воронеж, Архангельск. Здесь пока только 20%-40% населения могут купить еду и одежду. Надо отметить, что в Архангельске все же наблюдается сравнительно более существенный рост. Условно к этой группе можно отнести и Самару: стартовый уровень там выше, но роста почти нет.

О возрастании покупательской способности населения также говорит рост покупателей мобильных телефонов, рост числа пользователей интернета, домашних компьютеров и пластиковых карт, причём этот рост наиболее активен в первой группе регионов.

В зависимости от обеспеченности населения, меняются и покупательские пристрастия, предпочтения выбора места покупок. Очевидно, что чем богаче покупатель, тем больше вероятность, что он пойдёт в супермаркет, а не в киоск и не на неорганизованный рынок. Поэтому неудивительно, что к супермаркетам тяготеют жители Москвы и Екатеринбурга. Покупки на оптовых рынках наиболее характерны для жителей Москвы, Самары, Владивостока. Наоборот, в Краснодаре, Саратове, Воронеже много покупок совершается на неорганизованных рынках, в киосках и ларьках, поскольку доля малообеспеченных здесь выше. Можно обратить внимание на Казань: здесь наблюдается активный рост уровня доходов, но доля покупающих в супермаркетах незначительна. С чем это связано - с особенностями менталитета населения или с нехваткой современных торговых точек?

Описание предмета: «Макроэкономика»

Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы).

Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане. Она изучает факторы и результаты развития экономики страны и ее крупных районов. Объектами макроэкономики. являются доход и богатство общества, темпы и факторы экономического роста. Макроэкономика изучает влияние рынка как целого на все другие элементы экономики.

Макроэкономический подход исходит из того, что условия эффективного функционирования отдельного предприятия отнюдь не тождественны условиям эффективного функционирования экономики в целом[12].

Макроанализ нацелен на решение народнохозяйственных проблем: борьба с инфляцией, безработицей, стимулирование экономической активности. Исходным импульсом развития М. явились экономические идеи английского ученого Джона Мейнарда Кейнса (1883-1946).

Макроанализ, по Кейнсу, охватывает следующие проблемы: 1 ) чем определяется общий уровень занятости в экономике? 2) в чем состоит роль процентных ставок и чем определяется их уровень? В макроэкономической теории Кейнса достижение эффективного функционирования экономики находится на стороне потребительского и инвестиционного спроса, а исходным пунктом является проблема занятости населения.

Макроэкономика преследует конкретные цели и обладает соответствующими инструментами, с помощью которых можно обеспечить их реализацию.

Американские экономисты П. Самуэльсон и В. Нордхаус в своем учебнике «Экономикс» выделяют следующие цели и инструменты макроэкономики К целям макроэкономики они относят: 1 ) объем производства, который является основным показателем экономического роста. Наиболее всеохватывающим показателем, при помощи которого измеряется объем производства, по их мнению, является валовой национальный продукт (ВНП), 2) занятость и безработица, ибо обеспечение полной занятости населения есть не только чисто экономическая цель общества, но и социальная цель, поскольку безработица ведет к ухудшению здоровья, психологическим стрессам; 3) цены и инфляция. Стабильные цены обеспечивают уровень инфляции, близкий к нулю. Обобщающим показателем уровня цен служит индекс потребительских цен (ИПЦ); 4) внешний баланс. Он представляет собой важнейшую экономическую проблему. Уменьшение внешнего дефицита — одна из главных целей государства.

В число инструментов макроэкономики включают: 1) фискальную политику. В ней одним из основных инструментов выступают правительственные расходы и налоги. Правительственные расходы, формируя совокупные расходы, влияют на изменение реального ВНП. Что касается налогов, то их роль в макроэкономике двойственна. С одной стороны, они, сокращая доходы населения, уменьшают совокупный спрос и, следовательно, объем произведенного ВНП. С другой стороны, налоги могут влиять на рост ВНП. Это происходит в том случае, когда налоги на доходы снижаются, что стимулирует предпринимателей к росту инвестиций в производство; 2) денежная политика. Представляет собой второй главный инструмент макроэкономики. Ее значение заключается в следующем. Замедление роста массы денег вызывает повышение ставки процента, чем сдерживает инвестиции в производство и, таким образом, ведет к уменьшению ВНП и смягчению инфляционных процессов. Ускорение же роста массы денег, наоборот, понижает ставку процента, что, в свою очередь, вызывает экономическую активность посредством стимулирования инвестиций в производство; 3) политика регулирования доходов. Она составляет третье направление макроэкономической политики. Это своего рода политика «зарплаты—цены». Ее диапазон: от свободного установления зарплаты и цен до декретного контроля; 4) внешнеэкономическая политика. Данное направление включает в себя достаточно емкий инструментарий: контроль над экспортом и импортом, регулирование обменного курса, тарифы или субсидии, стимулирование безработицы во имя стабилизации внешней торговли.

Правительство должно умело владеть макроэкономическими инструментами, отчетливо представлять цели макроэкономики. Кроме того, макроэкономическая политика допускает отбор альтернативных целей. Выбор целей и их реализация нередко действуют в противоположных направлениях. Так, невозможно одновременно наращивать объем и уровень потребления и обеспечить высокие темпы экономического роста. Подобные противоречия отмечаются между инфляцией и безработицей. Уменьшение инфляции может протекать в условиях роста безработицы. Однако наблюдается ситуация, когда одновременно растет безработица и усиливается инфляция.

До недавнего времени в нашей экономической литературе господствовало мнение, согласно которому макроэкономика является категорией буржуазной политической экономии. Однако даже в таких условиях отдельные ученые исследовали макроэкономическую проблематику. Значительный вклад в разработку теории экономического роста — составной части макроэкономики — внесли Н. Д. Кондратьев, Л. В. Канторович, В. С. Немчинов, В. В. Новожилов, А. И. Анчишкин и др. Советские ученые и исследователи макроэкономической теории нерыночной экономики успешно использовали экономико-статистический аппарат производственной функции, широко применяли метод «затраты—выпуск», именуемый в нашей стране межотраслевым балансом народного хозяйства, сочетали балансовые методы с эконометрическими.

Попытку осуществить сравнительный анализ макроэкономики. плановой (нерыночной) и предпринимательской (рыночной) систем предпринял В. К. Фальцман.

Советская макроэкономическая теория прошла три этапа. Первый этап охватывает периоде 30-х до 50-х годов. На этом этапе в макроэкономической науке наблюдалось полное господство взглядов, согласно которым высокие темпы экономического роста характерны исключительно для плановой системы. Второй этап — начало 60-х и первая половина 80-х годов - отмечался тем, что в этот период в нашей стране сформировались основы теории интенсификации и эффективности производства. Утвердилось суждение, что только на основе углубления интенсификации и повышения эффективности производства возможно ускорение экономического роста. Третий этап начался со второй половины 80-х годов. Он характеризуется тем, что была выдвинута теория нового качества экономического роста, согласно которой проблема экономического роста не может быть сведена лишь к ее количественной стороне.

Изучение макроэкономики в настоящее время исключительно актуально по многим причинам. Здесь выделим две из них.

Во-первых, явления макроэкономики имеют определяющее значение в успехах и неуспехах нации, страны. Во-вторых, нация может воздействовать на собственное экономическое положение посредством макроэкономической политики.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.