Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.
Проблемы планирования маркетинговой политики инвестиционных фирм, работающих на российском фондовом рынкеМаркетинг
Проблемы планирования маркетинговой политики инвестиционных фирм, работающих на российском фондовом рынке
Маркетинговая политика предприятия - это комплекс взаимосвя-занных мер, предпринимаемых руководством фирмы, с целью решить возникшие перед инвестиционной фирмой проблемы, обеспечить со-хранение накопленного потенциала в условиях кризиса и создать пред-посылки для дальнейшего успешного развития в более благоприятных экономических условиях. Основой для выработки успешной маркетин-говой политики является правильная оценка происходящих событий, предсказуемость происходящих в экономике перемен.
Возможности планирования маркетинговой политики небольших инвестиционных фирм в современной России резко ограничиваются. Если абстрагироваться от возросших рисков неисполнения обяза-тельств партнерами по фондовому рынку, что само по себе служит тор-мозом для активной работы, то сфера деятельности инвестиционных фирм оказывается сильно ограниченной.
В результате падения инвестиционной активности сокращается спрос на корпоративные ценные бумаги. Мораторий на торговлю ГКО парализует рынок государственных и муниципальных ценных бумаг - отказы от выплат по своим займам, или переносы этих выплат осущест-вили республика Саха-Якутия, администрации Омской, Читинской, Ле-нинградской и ряда других областей. Нестабильность финансовой си-туации практически привела к свертыванию операций на срочном рын-ке. Отсутствие у инвесторов доверия к Российским финансовым инст-рументам ведет к сокращению клиентской базы - население предпочи-тает хранить сбережения в наличном виде, а не вкладывать их в акции или другие доходные бумаги.
Тем не менее, в условиях финансовой нестабильности, увеличи-вается роль неэмиссионных ценных бумаг, долговых обязательств предприятий, зачетных инструментов (тарифы на пользование электро-энергией, налоговые освобождения и т.п.). В настоящее время далеко не каждое предприятие имеет возможность создавать специализиро-ванные подразделения, задачей которых является оптимизация финан-сово-хозяйственной деятельности предприятия при помощи использо-вания инструментов фондового рынка. В то же время кадровый и ин-теллектуальный потенциал инвестиционных фирм способен решать данные задачи для своих партнеров и клиентов.
В условиях кризиса, созданная для работы на фондовом рынке инфраструктура, может быть использована для обеспечения клиент-ского доступа на мировые фондовые рынки, а созданная система от-четности позволит вести отдельный учет движения клиентских средств. Работа в этом направлении позволяет сохранить специалистов, чьи способности не востребованы в настоящее время.
Необходимо отметить, что сформулированные направления дея-тельности могут рассматриваться как основные для инвестиционной фирмы только в условиях существующего кризиса. Маркетинговая по-
литика предприятия обеспечивающая, как минимум, его выживание в кризисных условиях, сохранение накопленного потенциала и создание предпосылок для развития при благоприятной экономической конъюнк-туре, эффективна при позитивном прогнозе дальнейшего развития эко-номики и выходе из кризиса. Если же непродуманная налоговая и эко-номическая политика приведут к дальнейшему оттоку капитала из про-изводственной и инвестиционной сферы и переливанию его в сферу , в России может произойти такое перераспреде-ление собственности, которому фондовый рынок не потребуется в принципе.
Описание предмета: «Маркетинг»МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Литература - Ю.Чеботарев. Торговые роботы на российском фондовом рынке. – М.: SmartBook, 2011. – 160 с.
- Ю.А. Чеботарев. Охота на прибыль фондового рынка. – М.: SmartBook, И-Трейд, 2010. – 384 с.
- А.П. Бочарников. Основы инвестиционной деятельности. – М.: Омега-Л, И-Трейд, 2007. – 296 с.
- Андрей Паранич. ПИФы - это просто!. – М.: SmartBook, И-Трейд, 2008. – 56 с.
- Ценные бумаги - это просто! Пособие для начинающих. – М.: Омега-Л, 2006. – 144 с.
- Олег Макаров. Биржевые миллионы. Кто и как заработал их на российском фондовом рынке. – М.: Аатроник, 2011. – 248 с.
- Иван Закарян, Андрей Паранич. Особенности национальных спекуляций, или Как играть на российских биржах. – М.: И-Трейд, 2012. – 326 с.
- И.Закарян, А.Паранич. Особенности национальных спекуляций, или Как играть на российских биржах. – М.: SmartBook, 2012. – 328 с.
- А.П. Бочарников. Основы инвестиционной деятельности. – М.: Омега-Л, И-Трейд, 2007. – 296 с.
- Дэвид Блитцер. Превосходя профессионалов. Как побить профи Уолл-cтрит, используя индексы. – М.: Альпина Паблишер, 2009. – 272 с.
- Ю.А. Чеботарев. Охота на прибыль фондового рынка. – М.: SmartBook, И-Трейд, 2010. – 384 с.
- Ю.Чеботарев. Торговые роботы на российском фондовом рынке. – М.: SmartBook, 2011. – 160 с.
- Владимир Твардовский, Сергей Паршиков. Секреты биржевой торговли. Торговля акциями на фондовых биржах. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 552 с.
- Н.Н. Павлова. Маркетинг в практике современной фирмы. – М.: Норма, 2008. – 370 с.
- Алексей Анатольевич Джусов. Инвестирование в акции на международных фондовых рынках. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 328 с.
- Сергей Глазница. Торговля волатильностью на российском фондовом рынке. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 60 с.
- Петрова Ю.И. , Рассказов В.Е. , Севрук В.Т. , Салин В.Н. Статистические методы принятия решений по стабилизации стратегических позиций иностранной кредитной организации на российском кредитном рынке. – М.: КноРус, 2017. – 144 с.
Образцы работ
Задайте свой вопрос по вашей проблеме
Внимание!
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные
только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать
указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация
сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения
на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.
Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности
и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов,
чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания
авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.
|