Рефераты, курсовые и дипломы на заказ без предоплаты.  Антиплагиат.
Студенточка.ru: на главную страницу.  рефераты, курсовые, дипломы на заказ без предоплаты в кратчайшие сроки  скидки и гарантии
Рефераты, курсовые, дипломные работы на заказ. Антиплагиат. Скидки
Прайс-лист Готовые работы Бесплатные материалы
ЗАКАЗАТЬ Специальности Банк рефератов
Консультации Статьи Подбор литературы
Готовые рефераты, курсовые и дипломы без предоплаты. Антиплагиат.
ЭКСПРЕСС - ЗАКАЗ:  для тех, кто экономит время и деньги при оформлении реферата,  курсовой, диплома на заказ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Поиск материалов

Сравнительный анализ маркетинговых компьютерных программ

Маркетинг

Работая с маркетинговыми программами, регулярно приходишь к мысли, что если б «нос одного жениха, да к щекам другого, был бы парень хоть куда».

Говорят, что, рождаясь, человек уже умеет плавать, правда, потом постепенно забывает об этом. Но водить автомобиль или управлять предприятием от рождения не умеет никто. Экономика развивается так стремительно, что подобного рода знания просто не успевают перейти на генетический уровень. По данным американских источников, около 90% всех неудач бизнеса связаны с неопытностью или некомпетентностью менеджеров.

Управлять предприятием или подразделением намного легче, когда есть четкие правила, кто и что должен делать, когда и кому передавать установленные отчеты. Еще лучше, когда все дела контролируются с помощью компьютерных технологий. Помимо прочей пользы, учетные или управленческие компьютерные программы несут в себе новые приемы работы.

Все знают о популярных программа типа «1 С: Бухгалтерия», «ИНФИН-Бухгалтерия», «Инфо-Бухгалтер». Но это лишь учетные системы. Существенно облегчая труд бухгалтеров, они мало помогают руководителям. А уж о маркетологах и аналитиках до недавнего времени и вообще мало, кто вспоминал. Так могло продолжаться лишь до тех пор, пока экономика жила западными кредитами, экспортом сырья и распродажей прежних запасов. Со временем частные предприниматели первыми, а директора заводов вторыми почувствовали, что так дальше жить не получается. Если предприятие не начинает борьбу с внутренним беспорядком, с сокращением издержек, с неэффективным руководством, то оно обречено. Сегодня почти все поняли, что такое конкуренция. Слабые и неэффективные в ней погибают. Поэтому так быстро вырос рынок рекламы, рынок консалтинговых услуг. С подачи консультантов на предприятиях стали внедряться аналитические, управленческие системы и даже простейшие маркетинговые программы.

К первым можно отнести системы «ИНЭК-Аналитик», Audit Expert (www. pro-invest. com), «Альт-Инвест».

Ко вторым - «Галактику» (www. galaktika. ru), NS-2000, «Парус-Корпорация» (www. parus. ru), «Тектон».

К третьим - Marketing-Expert (www. pro-invest. com). Marketing GEO, «БЭСТ-Маркетинг» (www. bestnet. ru).

Мы предлагаем Вам сравнительный анализ трех компьютерных программ в области маркетинга «БЭСТ-Маркетинг», «Маркетинг-эксперт» и «Касатка». Отметим также, что рассматривается только перечень решаемых задач. Методы и алгоритмы их решения не анализируются.

Категории оценки

БЭСТ-Маркетинг

Маркетинг-Эксперт

Касатка

1. Компьютерное рабочее место

Руководители организации

-

-

х

Руководители проектов организации

х

х

х

Руководители отделов внутри проектов

х

х

х

2. Разработка комплекса маркетинга

Цели и стратегии маркетинга

-

х

х

Годовой план маркетинга

-

-

х

Вся номенклатура

х

-

х

Общий бюджет затрат

х

х

х

Рынки сбыта

Предварительное изучение

Сегментация рынков потребительских товаров

х

х

х

Сегментация рынков промышленных товаров

х

х

х

Изучение спроса и потенциала в каждом сегменте

х

х

х

Конкуренция и конкурентоспособность

х

х

х

Изучение состояния конкурентов

-

х

х

Ближайшие конкуренты

х

х

х

Анализ конкурентоспособности

х

х

х

Анализ реакции конкурентов

-

-

х

Формирование модулей (продукт-рынок-сегмент)

-

х

х

Сравнительный анализ модулей

-

х

х

Работа

Стратегия развития

-

х

х

Выбор целей маркетинга

-

х

х

Выбор стратегии достижения целей маркетинга

-

х

х

Выбранный и согласованный портфель модулей

-

-

х

Совокупный бюджет затрат для всех модулей

х

х

х

Рейтинг модулей

-

-

х

Разработка комплекса маркетинга по модулю

-

х

х

Изучение характеристик спроса

-

-

х

определение объема спроса

-

-

х

определение эластичности спроса по цене

-

-

х

анализ параметров спроса

-

-

х

Привлекательность

-

х

х

изучение привлекательности сегментов

-

х

х

Конкурентность

х

х

х

изучение состояния конкурентов

-

х

х

ближайшие конкуренты

х

х

х

анализ конкурентоспособности

х

х

х

анализ реакции конкурентов

-

х

х

Анализ и выбор портфеля продуктов

-

х

х

Разработка модуля (продукт-рынок-сегмент)

-

х

х

Продуктовая стратегия

Продуктовая стратегия относительно имеющихся товаров

х

-

х

определение основных свойств товара

х

-

х

основные виды классификации товара

х

-

х

стратегические решения

х

-

х

маркетинговые стратегии на каждом этапе

х

-

х

Продуктовая стратегия при разработке новых товаров

х

-

х

Сбытовая стратегия

Цели сбытовой стратегии

х

-

х

Оптовая торговля

х

х

х

формирование эффективных каналов сбыта

х

х

х

обеспечение товародвижения по каналам

х

х

х

Розничная торговля

х

х

х

маркетинговые решения в розничной торговле

-

-

х

Продвижение товара

Формирование цепей продвижения

-

-

х

описание продвигаемого товара

х

-

х

формирование цепей продвижения

х

-

х

Изучение и формирование комплекса продвижения

х

х

х

выявление и описание целевой аудитории

х

-

х

определение стадии аудитории

-

-

х

определение типа товара и его ЖЦ

х

-

х

иерархия важности

-

-

х

выбор метода формирования денежного фонда

х

х

х

Изучение влияния общегосударственной политики на рекламу

-

-

х

Реклама

х

х

х

Личные продажи

-

-

х

постановка задач торговому аппарату

-

-

х

выбор организационной структуры

-

-

х

отбор торговых агентов

-

-

х

обучение торговых агентов

-

-

х

контроль за работой торговых агентов

-

-

х

оценка эффективности работы ТА

-

-

х

Стимулирование и пропаганда

х

х

х

стимулирование как элемент комплекса продвижения

х

х

х

пропаганда как элемент КП

-

х

х

Разработка комплекса ПР

-

х

х

разработка уточненного бюджета комплекса продвижения

-

х

х

учет потоков обратной связи

-

-

х

политика работы с рекламными агентствами

-

-

х

внутрифирменная реклама

-

-

х

оценка выбранной системы продвижения

-

-

х

Отчетность перед руководством

-

-

х

Ценовая политика

Определение цены на существующий товар

-

-

х

изучение факторов ценообразующих внешней среды

-

-

х

изучение факторов ценообразующих внутренней среды

х

х

х

постановка целей ценообразования

-

-

х

выбор метода ценообразования

-

-

х

определение цены, формирование стратегии

х

х

х

оценка реакции конкурентов и потребителей

-

-

х

корректировка цены

-

-

х

Определение цены на товар-новинку

-

-

х

Рынки снабжения

Swot анализ

х

х

х

Политика снабжения

-

-

х

Процедура снабжения

-

-

х

Правила снабжения

-

-

х

Номенклатура позиций снабжения

-

-

х

Сегментация рынков снабжения

-

-

х

Анализ привлекательности рынков снабжения

-

-

х

Работа с фактическими поставщиками

-

-

х

Производство

Требования потребителя к продукту

-

-

х

Сравнение продукта с требованиями

-

-

х

Swot анализ по требованиям

-

-

х

Стратегические решения

-

-

х

Аудит и контроль маркетинга

-

х

х

3. Разработка комплекса менеджмента

Цели

-

-

х

Планирование

Сущность и цепи планирования

-

-

х

Долгосрочное планирование

-

-

х

планирование миссии и принципов

-

х

х

планирование процессов

-

-

х

планирование ресурсов

-

-

х

Краткосрочное планирование

-

-

х

планирование целей задач и заданий

-

-

х

планирование процессов для выполнения целей и задач

-

-

х

планирование ресурсов для выполнения задач

-

-

х

Совершенствование методов и качества планирования

-

-

х

Планирование политик, процедур и правил

-

-

х

принятие решений

-

-

х

коммуникации

-

-

х

Политика по отношению к персоналу

-

-

х

политика планирования потребностей в персонале

-

-

х

прием персонала на работу

-

-

х

введение персонала

-

-

х

планирование потребностей в подготовке персонала

-

-

х

виды и методы подготовки

-

-

х

организация подготовки

-

-

х

система вознаграждений

-

-

х

развитие карьеры

-

-

х

содействие молодым

-

-

х

меры, требуемые законом

-

-

х

выбор технологий реализации

-

-

х

Организация

Построение организации

-

-

х

изучение, оценка и прогноз по существующей структуре

-

-

х

проектирование желаемой структуры

-

-

х

оценка потенциала изменений и реализация новой

-

-

х

организация взаимодействий и полномочий

-

-

х

формирование концепции саморегулирующей организации

-

-

х

Мотивация

Применение современных теорий мотивации

-

-

х

Контроль

Цели

контроль планирования и разработки целей

-

-

х

контроль фактических достижений

-

-

х

Ресурсов

контроль человеческих ресурсов

-

-

х

контроль материальных ресурсов

-

-

х

контроль финансовых ресурсов

-

-

х

Процессов

на которые можно влиять

-

-

х

на которые невозможно повлиять

-

-

х

Технологий

на каждом рабочем месте

-

-

х

выбор технологий контроля

-

-

х

4. Цикл стратегического планирования

Разработка миссии организации

-

х

х

Корпоративная культура

-

-

х

Корпоративные цели

-

-

х

Анализ внешней и внутренней среды

-

-

х

Ситуационный анализ

-

-

х

Накопление проектов для формирования портфеля

-

-

х

Выбор корпоративной стратегии

-

-

х

Выбор портфеля проектов

-

-

х

Выбор стратегии, тактики, политики, процедур и правил проектов

-

-

х

Логика и иерархия целей

-

-

х

Определение критериев оценки и методов измерения результатов

-

-

х

Формирование системы вознаграждений

-

-

х

Оценка соответствия оргструктуры и структуры управления

-

-

х

Постановка задач менеджерам. Делегирование полномочий

-

-

х

Составление планов мероприятий...

-

-

х

Распределение и\или поиск ресурсов...

-

-

х

Установление методов координации. Коммуникации

-

-

х

Внедрение информационной системы...

-

-

х

Анализ решения возможных или фактических проблем

-

-

х

Контроль процесса управления, процесса выполнения, факт

-

-

х

Оценка стратегического плана и его реализации

-

-

х

Корректировка стратегического плана

-

-

х

2 уровень власти (дополнительно)

Объекты и менеджеры, участвующие в данном проекте

-

-

х

Цели по проекту, вытекающие из стратегических целей

-

-

х

Swot-анализ по целям, корректировка целей

х

х

х

Ситуационный анализ по проекту (резюме). Корректировка целей

-

-

х

Маркетинг

-

-

х

3 уровень власти (дополнительно)

Цели, вытекающие из целей по проекту

-

-

х

Контроль процесса управления

-

-

х

Контроль процесса выполнения

-

-

х

Контроль фактических результатов

-

-

х

5. Сетевая версия

х

х

х

6. Планирование совещаний

-

-

х

7. Работа с отчетами

х

х

х

8. Библиотеки

по маркетингу

-

х

х

по менеджменту

-

-

х

примеров документов

-

-

х

9. Обучающая видеокассета

-

-

х

10. Мультимедийные презентации

демонстрация функциональных возможностей (видео помощь)

-

-

х

презентация программы

-

-

х

11. Автоматизированная система отчетов

х

х

х

12. Обучающая функция

Маркетинг

-

-

х

Менеджмент

-

-

х

13. Совместимость с редакторами

-

х

х

14. Учет человеческого фактора при обучении работе с программой

видео обучение

-

-

х

аудио помощь

-

-

х


Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Литература

  1. И.В. Петров. Постатейный комментарий к Трудовому кодексу Российской Федерации. Сравнительный анализ и правоприменительная практика. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2002. – 800 с.
  2. В.С. Баевский. Лингвистические, математические, семиотические и компьютерные модели в истории и теории литературы. – М.: Языки славянской культуры, 2001. – 336 с.
  3. В.Д. Фурасов, Д.В. Фурасов. Россия и мир. Динамический анализ 2012. – М.: Спутник +, 2012. – 152 с.
  4. К.С. Гаджиев. Сравнительный анализ национальной идентичности США и России. – М.: Логос, 2013. – 408 с.
  5. О.Б. Ляпидевская, Е.А. Безуглова. Цементы. Технические требования. Методы испытаний. Сравнительный анализ российских и европейских строительных норм. Учебное пособие. – М.: МГСУ, 2014. – 84 с.
  6. О.Б. Ляпидевская, Е.А. Безуглова. Методы неразрушающего контроля прочности бетона. Сравнительный анализ российских и европейских строительных норм. Учебное пособие. – М.: МГСУ, 2014. – 68 с.
  7. О.Б. Ляпидевская, Е.А. Безуглова. Бетонные смеси. Технические требования. Методы испытаний. Сравнительный анализ российских и европейских строительных норм. Учебное пособие. – М.: МГСУ, 2013. – 60 с.
  8. Модернизация и демократизация в странах БРИКС. Сравнительный анализ. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 352 с.
  9. Галина Смирнова, Артур Смирнов und Ольга Буркацкая. Сравнительный анализ развития малого предпринимательства в СЗФО РФ. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 68 с.
  10. Дмитрий Черноухов. Сравнительный анализ веб-сайтов федеральных университетов России. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 124 с.
  11. Наталья Соловьёва. Физиологические аспекты фитнес-программы для женщин с избыточным весом. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 160 с.
  12. Татьяна Иванова. Методы анализа результатов компьютерного обеспечения МИД РФ. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 72 с.
  13. Владислав Фурасов. Сравнительный анализ процессов развития. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 224 с.
  14. Мария Ильичева. Институт президентства в России и США: сравнительный анализ. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 60 с.
  15. Юрий Канцер. Сравнительный анализ лизинга и кредита. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 88 с.
  16. Нэреш К.Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издание Студенческой Юбилейной Комиссии почествованию проф. В.Р.Вильямсъ, 2015. – 1184 с.
  17. Теория государства и права. Учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 288 с.


Готовые работы

Тема работыТип работы
Маркетинг товаров и маркетинг услуг: сравнительный анализ
Маркетинг
Курсовая работа
27 стр. / 2800 руб.
Комплексный подход к маркетингу в страховании
Страховое дело
Диплом
135 стр. / 14800 руб.
Проект мероприятий по организации маркетинговой деятельности на предприятии
Маркетинг
Диплом
126 стр. / 13300 руб.
Разработка маркетинговой стратегии поведения фирмы на рынке
Маркетинг
Диплом
108 стр. / 11000 руб.



Задайте свой вопрос по вашей работе

Гладышева Марина Михайловна

marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.






Добавить файл к заказу

- осталось написать email или телефон

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

Контакты
marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.
Карта сайта ЗАКАЗАТЬ
Цены, скидки и акции
Реферат, доклад, эссе, контрольная 120 р./стр.
Курсовая от 150 р./стр.
Отчёт по практике 150 р./стр.
ВКР, дипломная от 175 р./стр.
Скидки. Антиплагиат.
Поделиться
Реклама



Мы в социальных сетях
Отзывы
Марина, 23.06
Сдала диплом на "хорошо". Огромное спасибо, вы мне очень помогли!


Букинистика: редкие книги!