Написать рефераты, курсовые и дипломы самостоятельно.  Антиплагиат.
Студенточка.ru: на главную страницу. Написать самостоятельно рефераты, курсовые, дипломы  в кратчайшие сроки
Рефераты, курсовые, дипломные работы студентов: научиться писать  самостоятельно.
Контакты Образцы работ Бесплатные материалы
Консультации Специальности Банк рефератов
Карта сайта Статьи Подбор литературы
Научим писать рефераты, курсовые и дипломы.


Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Поиск материалов

Перспективы мировой индустрии средств по уходу за кожей

Маркетинг

 

Как ожидается, в течение последующих пяти лет темпы роста в мировой индустрии средств по уходу будут сохраняться на относительно стабильном уровне - 1,8% в год. Объемы продаж к 2005 г. возрастут до 133,6 млрд долл. по сравнению с 122,2 млрд долл. в 2000 г., прежде всего за счет роста на рынках средств по уходу за кожей и декоративной косметики. Предполагается, что наиболее высокие темпы роста продемонстрируют государства Северной и Южной Америки, особенно США, где потребители продолжают отдавать свои предпочтения качественным и недорогим товарам. В Японии будут отмечены самые низкие темпы роста, поскольку экономические проблемы в стране будут способствовать снижению уровня потребительских расходов. В последующие 5-10 лет некоторые участники рынка средств по уходу изменят свой подход к созданию новых видов продукции и к самому понятию красоты. Причиной таких изменений уже сейчас является то, что такие понятия, как категория товара, рынок и отрасль постепенно становятся все более размытыми. Понятие красоты получит более широкую и свободную трактовку под воздействием растущего стремления потребителей к достижению «полной гармонии духа и тела». Красота перестает быть чисто эстетической категорией и воспринимается сквозь призму чувств, ощущений и эмоций. Потребители будут стремиться использовать не только дающие быстрый и ощутимый результат средства по уходу, но и те, которые приятны в использовании. С этим связано увеличение спроса на услуги разнообразных салонов красоты и на те товары категории SPA, которые можно применять в домашних условиях. Что касается разных терапевтических курсов, то в целом интерес к ним как к альтернативным методам по уходу сохранится и в будущем. Например, ароматерапия смогла стать основной тенденцией рынка средств по уходу, тогда как недавно она была всего лишь одной из его ниш. При этом отсутствие четкого определения и недавно появившиеся опасения по поводу ее воздействия на общее здоровье человека будут оказывать сдерживающее воздействие на ее дальнейший рост. События, произошедшие в сфере потребительских товаров в последнее время, свидетельствуют о том, что в целях получения дополнительной прибыли производители и розничные продавцы обращают свои интересы в сторону сферы услуг. Производители фирменных средств по уходу стремятся отделить названия своих ключевых брэндов от конкретных товаров и использовать имя бренда в сфере оказания услуг. Произошедший на рынке средств по уходу быстрый рост числа салонов красоты можно рассматривать в контексте развития индустрии отдыха. Так, в странах Европы и США число салонов красоты и косметологов в целом резко возросло. В XXI веке престарелые люди будут оказывать значительное влияние на социо-демографическую картину мира. Однако, вследствие недостатка исследований, понимания и негативного воздействия стереотипов, потребители преклонного возраста практически не принимаются во внимание производителями и розничными продавцами. Существует несколько групп потребителей пожилого возраста, которые в значительной степени отличаются друг от друга, и в будущем их потребности и основные характеристики будут меняться и дальше. Ожидается, что в 2000-2005 гг. темпы роста розничных продаж космецевтических средств превысят соответствующие темпы роста других категорий товаров данного рынка. Если среднегодовые темпы роста розничных продаж декоративной косметики, средств по уходу за волосами и кожей составят 4,6%, то соответствующие показатели для космецевтических препаратов достигнут 8,7% в год. Определяющее влияние на это будут оказывать рынки США и Японии. Ожидается, что показатели роста всех категорий космецевтических средств в 2000-2005 гг. будут самыми высокими. Такое положение объясняется возрастающим интересом потребителей к данным видам препаратов в областях декоративной косметики, средств по уходу за кожей и волосами. При этом по прогнозам агентства Datamonitor, следующие несколько лет будут отмечены замедлением темпов роста в области декоративной косметики и средств по уходу за волосами с содержанием космецевтиков, так как люди начнут осознавать, что внедрение активных ингредиентов в состав данной продукции - не более чем маркетинговый ход. Как только такое осознание произойдет, производители столкнутся с необходимостью искать новые пути для продвижения на рынок декоративной косметики и средств по уходу за волосами. В области средств по уходу за волосами во всем мире наблюдается тенденция, в соответствии с которой компании, предоставляющие данную продукцию, стремятся к тому, чтобы процесс ухода за волосами доставлял максимальное удовольствие клиентам. Например, в профессиональном секторе большинство парикмахеров теперь предлагают более широкий спектр услуг: от привычного всем маникюра до более «продвинутых» процедур, например, ароматерапевтического массажа. Действительно, некоторые салоны считают расширение спектра предоставляемых услуг важным дополнением к уходу за волосами (салоны Аveda завершают работу стилиста сеансом снятия стресса у клиента и нанесением макияжа, благодаря чему случайные клиенты становятся постоянными). Краски для волос - это самая крупная и быстрорастущая категория средств на рынке по уходу за волосами. Разработка новой продукции, характеризующейся разной степенью стойкости, сделало процесс окрашивания волос более безопасным и простым. С расширением спектра предлагаемой продукции на рынке средств по уходу за кожей особое недовольство у производителей этой продукции вызывает тот факт, что потребители отдают свои предпочтения самым недорогим средствам, которые продаются в самых удобных по своему местоположению торговых точках, поэтому товары, некогда относящиеся к категории товаров класса «люкс», теперь можно найти в обычных супермаркетах. Таким образом, на парфюмерно-косметическом рынке сохраняется жесткая конкуренция, причем ее движущей силой выступают новинки. Наибольшим потенциалом роста рынок средств по уходу за кожей обладает в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что связано с тем, что такие государства как Южная Корея, Гонконг и Сингапур создали сильные современные рынки подобной продукции. Развивающиеся рынки таких государств, как Китай, Вьетнам и Филиппины по своим показателям начинают к ним приближаться, поскольку неотъемлемой частью образа жизни потребителей в этих странах стал уход за своей кожей с использованием трех и более средств. Положение на рынке декоративной косметики будет характеризоваться устойчивым ростом. Разработка новых линий косметики, обладающей также и функциями средств по уходу, станет стимулом роста продаж на данном сегменте рынка. Ключевой тенденцией станет создание продукции с улучшенными свойствами, а ключевой областью роста на рынке тональных кремов будут средства, сочетающие целебные свойства, функции декоративной косметики и легкость использования. Для достижения желаемого эффекта потребители по-прежнему будут использовать современные методики нанесения косметических средств, а разработка новой упаковки упростит и сделает более удобными процедуры их использования, расширяя для потребителей возможности их применения вне домашних условий. Если раньше продукция с улучшенными свойствами непременно относилась к категории класса «люкс», то теперь потребители склонны считать это стандартом. Для поддержания своей успешной деятельности парфюмерно-косметическим компаниям придется продолжить работу над улучшением качества и дизайна выпускаемой ими продукции. Именно это сможет стать залогом их успеха в XXI веке. Дальнейший рост в области декоративной косметики класса люкс до 2005 г. будет сохраняться на высоком уровне, со средним значением 5,4% в год. Ожидается, что в разных странах будет наблюдаться стабильный рост, причем, в Италии показатели средних ежегодных темпов роста будут наиболее значительными (6%), а в Великобритании - наименьшими (3,6%). В 2000-2005 гг. средние темпы роста на рынке средств личной гигиены будут составлять 1,9%, увеличившись с 22,8 млрд долл. в 2000 г. и достигнув 25,1 млрд долл. к 2005 г. Франция по этому показателю будет лидировать, тогда как перспективы роста в таких странах, как Италии, Испании и Японии будут более ограниченными. Относительно вялые темпы продаж в области средств для ванны и душа останутся на прежнем уровне, поэтому производителям такой продукции придется вкладывать средства в разработку новых товаров. В основе создания новинок на парфюмерном рынке лежит идея привлекательности человека. Значение разработки новых технологий в области парфюмерии оказалось исключительно важным. В настоящее время происходит создание новых, обладающих антибактериальными свойствами ингредиентов, которые способны улучшить состояние кожи и эффективно предотвращать образование пота. Ключевым моментом при разработке новой продукции станет удобство использования; принципы ароматерапии и терапии также будут играть в будущем все более важную роль. Множество вопросов связано с продажей парфюмерии класса «люкс». Развитие магазинов, работающих по системе самообслуживания и обслуживания с помощью консультантов, будет способствовать тому, что некоторые группы покупателей, особенно молодежь и мужчины, станут приобретать большее количество парфюмерной продукции. Благодаря введению активных ингредиентов в состав парфюмерных товаров, использование духов способно принести дополнительную пользу потребителям. Но самым важным вопросом является удержание престижного имиджа выпускаемой парфюмерной продукции.


Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Литература

  1. Шармен Ябсли. Натуральные средства для ухода за собой. Более 250 продуктов, рецептов, средств и способов ухода. – М.: Диля, 2006. – 144 с.
  2. И.В. Булгакова. Уход за кожей лица и тела. Женские секреты. – М.: АСТ, Астрель, 2008. – 384 с.
  3. Т.В. Кононенко. Экспресс-методы по уходу за пяточками и локотками. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 224 с.
  4. Макияж и уход за кожей. – М.: Кладезь, Астрель, 2012. – 96 с.
  5. Е.Храмова. Уход за лицом. Краткая энциклопедия. – М.: Эксмо, 2012. – 192 с.
  6. Виктория Максименко. Домашний курорт. Уход за кожей лица и тела. – СПб.: Амфора, 2012. – 48 с.
  7. Р.Уотсон. Уроки красоты. Макияж и уход за кожей. – М.: Контэнт, 2012. –  с.
  8. Иван-чай. Лучшее средство по уходу за волосами и кожей головы. – М.: Рипол Классик, 2014. – 64 с.
  9. Иван-чай. Волшебное средство по уходу за кожей в любом возрасте. – М.: Рипол Классик, 2014. – 64 с.
  10. Мария Жукова. 300 рецептов ухода за кожей. Маски. Пилинг. Лифтинг. Против морщин и угрей. Против целлюлита и рубцов. – М.: АСТ, Прайм-Еврознак, 2014. – 256 с.
  11. А.П. Парахина. Алгоритмы манипуляций по основам сестринского дела. ПМ 04. "Младшая медицинская сестра по уходу за больными". Учебно-методическое пособие. – СПб.: Лань, 2016. – 256 с.
  12. Чизу Саеки. Японская революция по уходу за кожей. Совершенная кожа в любом возрасте. – М.: Эксмо, 2016. – 128 с.
  13. Макияж и уход за кожей. – М.: , . –  с.
  14. 1000 советов по уходу за кожей. – М.: Рипол Классик,T8RUGRAM, 2017. – 192 с.
  15. Эффективные средства по уходу за кожей и ногтями рук и ног. – М.: T8RUGRAM,Рипол Классик, 2017. – 66 с.
  16. Дороти Бургес. Формула красоты. Уход за кожей, макияж, прически. – М.: Ниола 21 век, 2005. – 224 с.
  17. Ольга Фем. Самоучитель по уходу за кожей #1. – М.: АСТ, 2018. – 208 с.


Образцы работ

Тема и предметТип и объем работы
Проблемы пожилых людей в современных условиях
Психология
Диплом
80 стр.
Организация работ в магазине и ее эффективность. Анализ ассортимента и оценка потребительских свойств косметических средств.
Маркетинг
Диплом
101 стр.
Особенности регулирования труда женщин, с семейными обязанностями
Трудовое право
Дипломный проект
76 стр.
Прокурорский надзор за законностью при осуществлении оперативно-розыскной и уголовно-процессуальной деятельности
Философия
Другое
78 стр.



Задайте свой вопрос по вашей проблеме

Гладышева Марина Михайловна

marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

Контакты
marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.
Поделиться
Мы в социальных сетях
Реклама



Отзывы
Антон, 19.02
Марина, спасибо огромное за помощь!!! защитился на 4