Рефераты, курсовые и дипломы на заказ без предоплаты.  Антиплагиат.
Студенточка.ru: на главную страницу.  рефераты, курсовые, дипломы на заказ без предоплаты в кратчайшие сроки  скидки и гарантии
Рефераты, курсовые, дипломные работы на заказ. Антиплагиат. Скидки
Прайс-лист Готовые работы Бесплатные материалы
ЗАКАЗАТЬ Специальности Банк рефератов
Консультации Статьи Подбор литературы
Готовые рефераты, курсовые и дипломы без предоплаты. Антиплагиат.
ЭКСПРЕСС - ЗАКАЗ:  для тех, кто экономит время и деньги при оформлении реферата,  курсовой, диплома на заказ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Поиск материалов

Перспективы мировой индустрии средств по уходу за кожей

Маркетинг

 

Как ожидается, в течение последующих пяти лет темпы роста в мировой индустрии средств по уходу будут сохраняться на относительно стабильном уровне - 1,8% в год. Объемы продаж к 2005 г. возрастут до 133,6 млрд долл. по сравнению с 122,2 млрд долл. в 2000 г., прежде всего за счет роста на рынках средств по уходу за кожей и декоративной косметики. Предполагается, что наиболее высокие темпы роста продемонстрируют государства Северной и Южной Америки, особенно США, где потребители продолжают отдавать свои предпочтения качественным и недорогим товарам. В Японии будут отмечены самые низкие темпы роста, поскольку экономические проблемы в стране будут способствовать снижению уровня потребительских расходов. В последующие 5-10 лет некоторые участники рынка средств по уходу изменят свой подход к созданию новых видов продукции и к самому понятию красоты. Причиной таких изменений уже сейчас является то, что такие понятия, как категория товара, рынок и отрасль постепенно становятся все более размытыми. Понятие красоты получит более широкую и свободную трактовку под воздействием растущего стремления потребителей к достижению «полной гармонии духа и тела». Красота перестает быть чисто эстетической категорией и воспринимается сквозь призму чувств, ощущений и эмоций. Потребители будут стремиться использовать не только дающие быстрый и ощутимый результат средства по уходу, но и те, которые приятны в использовании. С этим связано увеличение спроса на услуги разнообразных салонов красоты и на те товары категории SPA, которые можно применять в домашних условиях. Что касается разных терапевтических курсов, то в целом интерес к ним как к альтернативным методам по уходу сохранится и в будущем. Например, ароматерапия смогла стать основной тенденцией рынка средств по уходу, тогда как недавно она была всего лишь одной из его ниш. При этом отсутствие четкого определения и недавно появившиеся опасения по поводу ее воздействия на общее здоровье человека будут оказывать сдерживающее воздействие на ее дальнейший рост. События, произошедшие в сфере потребительских товаров в последнее время, свидетельствуют о том, что в целях получения дополнительной прибыли производители и розничные продавцы обращают свои интересы в сторону сферы услуг. Производители фирменных средств по уходу стремятся отделить названия своих ключевых брэндов от конкретных товаров и использовать имя бренда в сфере оказания услуг. Произошедший на рынке средств по уходу быстрый рост числа салонов красоты можно рассматривать в контексте развития индустрии отдыха. Так, в странах Европы и США число салонов красоты и косметологов в целом резко возросло. В XXI веке престарелые люди будут оказывать значительное влияние на социо-демографическую картину мира. Однако, вследствие недостатка исследований, понимания и негативного воздействия стереотипов, потребители преклонного возраста практически не принимаются во внимание производителями и розничными продавцами. Существует несколько групп потребителей пожилого возраста, которые в значительной степени отличаются друг от друга, и в будущем их потребности и основные характеристики будут меняться и дальше. Ожидается, что в 2000-2005 гг. темпы роста розничных продаж космецевтических средств превысят соответствующие темпы роста других категорий товаров данного рынка. Если среднегодовые темпы роста розничных продаж декоративной косметики, средств по уходу за волосами и кожей составят 4,6%, то соответствующие показатели для космецевтических препаратов достигнут 8,7% в год. Определяющее влияние на это будут оказывать рынки США и Японии. Ожидается, что показатели роста всех категорий космецевтических средств в 2000-2005 гг. будут самыми высокими. Такое положение объясняется возрастающим интересом потребителей к данным видам препаратов в областях декоративной косметики, средств по уходу за кожей и волосами. При этом по прогнозам агентства Datamonitor, следующие несколько лет будут отмечены замедлением темпов роста в области декоративной косметики и средств по уходу за волосами с содержанием космецевтиков, так как люди начнут осознавать, что внедрение активных ингредиентов в состав данной продукции - не более чем маркетинговый ход. Как только такое осознание произойдет, производители столкнутся с необходимостью искать новые пути для продвижения на рынок декоративной косметики и средств по уходу за волосами. В области средств по уходу за волосами во всем мире наблюдается тенденция, в соответствии с которой компании, предоставляющие данную продукцию, стремятся к тому, чтобы процесс ухода за волосами доставлял максимальное удовольствие клиентам. Например, в профессиональном секторе большинство парикмахеров теперь предлагают более широкий спектр услуг: от привычного всем маникюра до более «продвинутых» процедур, например, ароматерапевтического массажа. Действительно, некоторые салоны считают расширение спектра предоставляемых услуг важным дополнением к уходу за волосами (салоны Аveda завершают работу стилиста сеансом снятия стресса у клиента и нанесением макияжа, благодаря чему случайные клиенты становятся постоянными). Краски для волос - это самая крупная и быстрорастущая категория средств на рынке по уходу за волосами. Разработка новой продукции, характеризующейся разной степенью стойкости, сделало процесс окрашивания волос более безопасным и простым. С расширением спектра предлагаемой продукции на рынке средств по уходу за кожей особое недовольство у производителей этой продукции вызывает тот факт, что потребители отдают свои предпочтения самым недорогим средствам, которые продаются в самых удобных по своему местоположению торговых точках, поэтому товары, некогда относящиеся к категории товаров класса «люкс», теперь можно найти в обычных супермаркетах. Таким образом, на парфюмерно-косметическом рынке сохраняется жесткая конкуренция, причем ее движущей силой выступают новинки. Наибольшим потенциалом роста рынок средств по уходу за кожей обладает в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что связано с тем, что такие государства как Южная Корея, Гонконг и Сингапур создали сильные современные рынки подобной продукции. Развивающиеся рынки таких государств, как Китай, Вьетнам и Филиппины по своим показателям начинают к ним приближаться, поскольку неотъемлемой частью образа жизни потребителей в этих странах стал уход за своей кожей с использованием трех и более средств. Положение на рынке декоративной косметики будет характеризоваться устойчивым ростом. Разработка новых линий косметики, обладающей также и функциями средств по уходу, станет стимулом роста продаж на данном сегменте рынка. Ключевой тенденцией станет создание продукции с улучшенными свойствами, а ключевой областью роста на рынке тональных кремов будут средства, сочетающие целебные свойства, функции декоративной косметики и легкость использования. Для достижения желаемого эффекта потребители по-прежнему будут использовать современные методики нанесения косметических средств, а разработка новой упаковки упростит и сделает более удобными процедуры их использования, расширяя для потребителей возможности их применения вне домашних условий. Если раньше продукция с улучшенными свойствами непременно относилась к категории класса «люкс», то теперь потребители склонны считать это стандартом. Для поддержания своей успешной деятельности парфюмерно-косметическим компаниям придется продолжить работу над улучшением качества и дизайна выпускаемой ими продукции. Именно это сможет стать залогом их успеха в XXI веке. Дальнейший рост в области декоративной косметики класса люкс до 2005 г. будет сохраняться на высоком уровне, со средним значением 5,4% в год. Ожидается, что в разных странах будет наблюдаться стабильный рост, причем, в Италии показатели средних ежегодных темпов роста будут наиболее значительными (6%), а в Великобритании - наименьшими (3,6%). В 2000-2005 гг. средние темпы роста на рынке средств личной гигиены будут составлять 1,9%, увеличившись с 22,8 млрд долл. в 2000 г. и достигнув 25,1 млрд долл. к 2005 г. Франция по этому показателю будет лидировать, тогда как перспективы роста в таких странах, как Италии, Испании и Японии будут более ограниченными. Относительно вялые темпы продаж в области средств для ванны и душа останутся на прежнем уровне, поэтому производителям такой продукции придется вкладывать средства в разработку новых товаров. В основе создания новинок на парфюмерном рынке лежит идея привлекательности человека. Значение разработки новых технологий в области парфюмерии оказалось исключительно важным. В настоящее время происходит создание новых, обладающих антибактериальными свойствами ингредиентов, которые способны улучшить состояние кожи и эффективно предотвращать образование пота. Ключевым моментом при разработке новой продукции станет удобство использования; принципы ароматерапии и терапии также будут играть в будущем все более важную роль. Множество вопросов связано с продажей парфюмерии класса «люкс». Развитие магазинов, работающих по системе самообслуживания и обслуживания с помощью консультантов, будет способствовать тому, что некоторые группы покупателей, особенно молодежь и мужчины, станут приобретать большее количество парфюмерной продукции. Благодаря введению активных ингредиентов в состав парфюмерных товаров, использование духов способно принести дополнительную пользу потребителям. Но самым важным вопросом является удержание престижного имиджа выпускаемой парфюмерной продукции.


Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Литература

  1. Шармен Ябсли. Натуральные средства для ухода за собой. Более 250 продуктов, рецептов, средств и способов ухода. – М.: Диля, 2006. – 144 с.
  2. И.В. Булгакова. Уход за кожей лица и тела. Женские секреты. – М.: АСТ, Астрель, 2008. – 384 с.
  3. Галиуллина В.Р. Очень полезная книга про... тело. – М.: Эксмо, 2009. –  с.
  4. В.Е. Сластененко, Б.А. Поливода. Все о косметике и косметических средствах. Волшебная сила натуральной косметики. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 320 с.
  5. Т.В. Кононенко. Экспресс-методы по уходу за пяточками и локотками. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 224 с.
  6. Лиз Эрл. Абсолютная красота. Секреты молодости и здоровья вашей кожи. – М.: Эксмо, 2011. – 200 с.
  7. Макияж и уход за кожей. – М.: Кладезь, Астрель, 2012. – 96 с.
  8. Е.Храмова. Уход за лицом. Краткая энциклопедия. – М.: Эксмо, 2012. – 192 с.
  9. А.Сотникова. Уход за телом. Краткая энциклопедия. – М.: Эксмо, 2013. – 192 с.
  10. Виктория Максименко. Домашний курорт. Уход за кожей лица и тела. – СПб.: Амфора, 2012. – 48 с.
  11. Р.Уотсон. Уроки красоты. Макияж и уход за кожей. – М.: Контэнт, 2012. –  с.
  12. Иван-чай. Лучшее средство по уходу за волосами и кожей головы. – М.: Рипол Классик, 2014. – 64 с.
  13. Иван-чай. Волшебное средство по уходу за кожей в любом возрасте. – М.: Рипол Классик, 2014. – 64 с.
  14. Мария Жукова. 300 рецептов ухода за кожей. Маски. Пилинг. Лифтинг. Против морщин и угрей. Против целлюлита и рубцов. – М.: АСТ, Прайм-Еврознак, 2014. – 256 с.
  15. А.П. Парахина. Алгоритмы манипуляций по основам сестринского дела. ПМ 04. "Младшая медицинская сестра по уходу за больными". Учебно-методическое пособие. – СПб.: Лань, 2016. – 256 с.
  16. Лесли Бауманн. Косметическая дерматология. Принципы и практика. – М.: МЕДпресс-информ, 2016. – 696 с.
  17. Чизу Саеки. Японская революция по уходу за кожей. Совершенная кожа в любом возрасте. – М.: Эксмо, 2016. – 128 с.


Готовые работы

Тема работыТип работы
Проблемы пожилых людей в современных условиях
Психология
Диплом
80 стр. / 8400 руб.
Финансовый механизм обеспечения социальных гарантий
Финансы и кредит
Реферат
181 стр. / 18600 руб.
Организация работ в магазине и ее эффективность. Анализ ассортимента и оценка потребительских свойств косметических средств.
Маркетинг
Диплом
101 стр. / 11000 руб.
Особенности регулирования труда женщин, с семейными обязанностями
Трудовое право
Дипломный проект
76 стр. / 7600 руб.



Задайте свой вопрос по вашей работе

Гладышева Марина Михайловна

marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.






Добавить файл к заказу

- осталось написать email или телефон

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

Контакты
marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.
Карта сайта ЗАКАЗАТЬ
Цены, скидки и акции
Реферат, доклад, эссе, контрольная 120 р./стр.
Курсовая от 150 р./стр.
Отчёт по практике 150 р./стр.
ВКР, дипломная от 175 р./стр.
Скидки. Антиплагиат.
Поделиться
Реклама



Мы в социальных сетях
Отзывы
Ne Skaju, 8.08
Хочу вас поблагодарить за курсовую, которую вы для меня написали! Большое вам спасибо Сама бы я не справилась Мне правда 4-ку поставили, но зато автоматом... На отлично я отказалась отвечать... Только нервы тратить Всё равно огромное спасибо


Букинистика: редкие книги!