Рефераты, курсовые и дипломы на заказ без предоплаты.  Антиплагиат.
Студенточка.ru: на главную страницу.  рефераты, курсовые, дипломы на заказ без предоплаты в кратчайшие сроки  скидки и гарантии
Рефераты, курсовые, дипломные работы на заказ. Антиплагиат. Скидки
Прайс-лист Готовые работы Бесплатные материалы
ЗАКАЗАТЬ Специальности Банк рефератов
Консультации Статьи Подбор литературы
Готовые рефераты, курсовые и дипломы без предоплаты. Антиплагиат.
ЭКСПРЕСС - ЗАКАЗ:  для тех, кто экономит время и деньги при оформлении реферата,  курсовой, диплома на заказ

Воспользуйтесь формой поиска по сайту, чтобы найти реферат, курсовую или дипломную работу по вашей теме.

Поиск материалов

Маркетинговая политика предприятий и устойчивость экономической конъюнктуры

Маркетинг

Маркетинговая политика предприятий и устойчивость экономической конъюнктуры

Рыночный механизм ценообразования представляет собой безу-пречный способ самоорганизации - равновесные цены и объемы опре-деляются некоторой "невидимой рукой". Это положение, выведенное А.Смитом, долгие годы являлось аксиомой, проявление которой под-тверждалось многолетней практикой. Однако научно-технический про-гресс, проводящий к увеличению производительности труда; концен-трация производства, приводящая к уменьшению себестоимости произ-водства; возникновение крупных предприятий - все это изменило усло-вия действия рыночных механизмов. "Невидимая рука" рынка все хуже и хуже справлялась со своими обязанностями и экономику различных стран, а затем и мировую экономику все чаще и чаще стали потрясать экономические кризисы. Последствием этого стал пересмотр аксиома-тики рыночного равновесия - на смену теориям полного невмешатель-ства в экономику стали приходить теории управления рынком. Любо-пытно, что во времени совпали два направления этой теории.

Начало первого направления - государственного вмешательства в экономику - связывают с работами Дж.М.Кейнса, последователями и противниками его теории. Этому направлению посвящено огромное ко-личество научных работ и оно явно связывается с проблемой поиска альтернативы теории самоорганизации рынка в государственном регу-лировании. Происходили принципиальные изменения и в экономиче-ской теории на микро уровне.

Начало второго направления - вмешательство в процессы ры-ночной самоорганизации на микро уровне - началось примерно в те же 20-е, 30-е годы нашего века. Именно тогда на смену господствовавшей среди экономистов-практиков сбытовой концепции стала приходить маркетинговая концепция. Легко убедиться, что маркетинг представляет собой теорию и практику управления рынком со стороны организаций, работающих на рынке. Поэтому маркетинг следует рассматривать именно как часть экономической теории управления рынком.

Особенность маркетинга в этом аспекте определяется объектом научного исследования - конкретным рынком и, в первую очередь, ха-рактером конкретного спроса на конкретный товар. В маркетинге уже давно известно, что потребителя вообще не существует, есть группа потребителей, чье поведение примерно одинаково, если эта группа сегментирована по какому-либо признаку. В большей части случаев это сегментирование осуществляется по доходам. Интересно, что рыноч-ное равновесие, рассматриваемое в экономической теории, считая до-ход потребителя его важнейшей категорией, все же не уделяет ему должного внимания - рассматривается динамика цен и объемов, а до-ход считается величиной фиксированной и выпадает из рассмотрения. Представление ситуации в трехмерном пространстве цена-объем-доход с одной стороны, обогащает экономическую теорию, а с другой сторо-ны, вооружает маркетинг достижениями экономической теории. Марке-

тинговая политика при этом расширяется применением выводов эконо-мической теории.

В таких условиях исследования экономической конъюнктуры пе-реводятся в другую плоскость - все более и более значительная часть конъюнктурообразующих факторов, определяющих равновесие на рын-ке, является управляемой со стороны предложения. Само предложение при этом адаптируется к спросу, сглаживая тем самым хаотичный ха-рактер динамики экономической конъюнктуры. Таким образом, появля-ются основания для выдвижения гипотезы о том, что чем более развит маркетинг предприятий, действующих на рынке, тем более стабильна экономическая конъюнктура этого рынка. Обратное положение о том, что стабильность конъюнктуры свидетельствует о развитии маркетин-говых подходов предприятий, следует признать не верным.


Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Литература

  1. Ф.И. Биншток, С.Ю. Глазьев, Д.Д. Москвин, М.Н. Фельдман. Предприятие и формация. – М.: Едиториал УРСС, 1999. – 304 с.
  2. Л.И. Бородкин, А.В. Коновалова. Российский фондовый рынок в начале ХХ века. Факторы курсовой динамики. – СПб.: Алетейя, 2010. – 328 с.
  3. Т.И. Повалихина. История мировой экономики и международных экономических отношений. – М.: Современная школа, 2007. – 256 с.
  4. И.М. Алиев, Н.А. Горелов. Политика доходов и заработной платы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 384 с.
  5. Л.И. Бородкин, А.В. Коновалова. Российский фондовый рынок в начале XX века. Факторы курсовой динамики. – СПб.: Алетейя, 2010. – 328 с.
  6. В.Г. Клинов, Л.С. Ревенко, Т.И. Ружинская. Мировые товарные рынки и цены. – М.: МГИМО-Университет, 2012. – 500 с.
  7. Под ред. Николаевой И.П., Шаховской Л.С. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учебник. Под ред. Николаевой И.П., Шаховской Л.С. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 0 с.
  8. И.С. Гладков. Мировая экономика и международные экономические отношения. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2009. – 344 с.
  9. И.А. Либерман. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности. – М.: РИОР, 2010. – 224 с.
  10. В.И. Коробко, А.В. Коробко. Строительная механика. Динамика и устойчивость стержневых систем. – М.: Издательство Ассоциации строительных вузов, 2008. – 400 с.
  11. С.Р. Моисеев. Денежно-кредитная политика. Теория и практика. – М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2010. – 784 с.
  12. И.В. Маркович. Политика США и стран Запада по противодействию распространению биологического оружия. – М.: Красанд, 2009. – 96 с.
  13. А.А. Боровков. Эргодичность и устойчивость случайных процессов. – М.: Едиториал УРСС, 1999. – 440 с.
  14. Иванов И.Д. Хозяйственные интересы России и ее экономическая дипломатия: Учебник Серия: Учебники МГИМО. – М.: Российская политическая энциклопедия, 2001. – 318 с.
  15. Правила пожарной безопасности для предприятий и организаций газовой промышленности. – М.: ДЕАН, 2001. – 176 с.
  16. А.И. Григорьева. 1000 русских и 1000 английских идиом, фразеологизмов и устойчивых словосочетаний. – М.: АСТ, Сова, 2010. – 192 с.
  17. И.Ф. Рябцева, Э.Н. Кузьбожев. Производительность труда и техническая политика предприятия. – М.: Инфра-М, 2012. – 200 с.


Готовые работы

Тема работыТип работы
Финансовая политика предприятия
Экономика предприятия
Диплом
105 стр. / 10100 руб.
Реклама как инструмент сбытовой политики предприятия
Реклама и PR
Дипломный проект
101 стр. / 11100 руб.
Товарная политика как основное направление совершенствования сбытовой политики предприятия (организации, фирмы)
Экономика предприятия
Дипломный проект
81 стр. / 7700 руб.
Проект мероприятий по разработке плана финансирования маркетинговой программы предприятия
Маркетинг
Дипломный проект
138 стр. / 13600 руб.



Задайте свой вопрос по вашей работе

Гладышева Марина Михайловна

marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.






Добавить файл к заказу

- осталось написать email или телефон

Внимание!

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

Контакты
marina@studentochka.ru
+7 911 822-56-12
с 9 до 21 ч. по Москве.
Карта сайта ЗАКАЗАТЬ
Цены, скидки и акции
Реферат, доклад, эссе, контрольная 120 р./стр.
Курсовая от 150 р./стр.
Отчёт по практике 150 р./стр.
ВКР, дипломная от 175 р./стр.
Скидки. Антиплагиат.
Поделиться
Реклама



Мы в социальных сетях
Отзывы
Кирилл, 22.05
Марина, спасибо огромное Вам и вашей напарнице, сдал оба ГОСа на отлично, осталось защитить диплом, надеюсь на высокий бал, начинаю готовиться.


Букинистика: редкие книги!